Эпизоды
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Wenn es um digitales Marketing geht, sind die Begriffe SEA (Search Engine Advertising) und SEO (Search Engine Optimization) weit verbreitet. Doch was bedeuten diese Abkürzungen genau und wie unterscheiden sie sich voneinander? Ich habe mich mit den beiden Expert:innen für SEA, SEO und Webanalyse unterhalten, um diese Fragen zu klären.
Im Wesentlichen geht es darum, wie Unternehmen ihre Online-Präsenz optimieren und auf Suchmaschinen wie Google sichtbar werden können. SEA bezieht sich auf bezahlte Werbung, bei der Unternehmen für bestimmte Keywords bezahlen, um ihre Anzeigen ganz oben auf den Suchergebnisseiten zu platzieren. SEO hingegen bezieht sich auf die organische Optimierung von Websites, um beim Ranking in den Suchmaschinenergebnissen höher zu erscheinen.
Während SEA sofortige Ergebnisse liefern kann, erfordert SEO Geduld und Zeit, um langfristige Ergebnisse zu erzielen. Beide Ansätze haben Vor- und Nachteile und können je nach Unternehmen und Zielgruppe unterschiedlich eingesetzt werden.
Insgesamt ist es wichtig, ein Verständnis für beide Ansätze zu haben und sie klug zu nutzen, um eine effektive digitale Marketingstrategie zu entwickeln. Wir geben dir Einblicke in unsere Arbeitsansätze und zeigen auf, wie Unternehmen diese beiden Ansätze nutzen können, um ihre Online-Präsenz und Sichtbarkeit zu verbessern.
Marie- Luise Grübler - Strategisches Online Marketing | SEA: https://marieluisegruebler.de/
Michael Schade - Experte für SEO | SEA | Webanalyse: https://m8te.de/
Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag: https://manuela-kind.de/seo-tipps/seo-und-sea -
In dieser Episode beschäftigen wir uns mit Linkbuilding. Daniel Herrmann, Gründer von Outreach360, erklärt uns, was Linkbuilding ist, wie ein guter Linkaufbau funktioniert und welche Punkte zu beachten sind.
**Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
[https://manuela-kind.de/seo-tipps/wie-funktioniert-linkbuilding](https://manuela-kind.de/seo-tipps/wie-funktioniert-linkbuilding)
Noch mehr Infos zur Arbeit von Daniel Herrmann findet ihr hier: www.outreach360.io
Gastbeitrag von Daniel Herrmann: "Sind KI-Texte die Zukunft im SEO?"
Buchtipp von Daniel Herrmann: "Kollege KI"; Stefan Gröner, Stephanie Heinecke -
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SEO ist ein wichtiger Faktor für die Erfolgschancen im Internet. Viele möchten jedoch sofort die ersten Verbesserungen sehen, vor allem wenn es um die Rankings in den SERPs geht. In dieser Episode erfährst du, wie lange SEO wirklich dauert und was du selbst tun kannst.
**Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/wie-lange-dauert-seo
Erwähnte Links:
Ahrefs Studie: How long does it take to-rank?: https://ahrefs.com/blog/how-long-does-it-take-to-rank/
Suchanfragen erkennen und Suchintentionen verstehen: https://manuela-kind.de/seo-tipps/suchintention/
Wie du ein SEO Konzept entwickelst und dich auf das Wesentliche konzentrierst.: https://manuela-kind.de/seo-tipps/seo-konzept-erstellen/
Content Audit und Content Recycling: https://manuela-kind.de/seo-tipps/content-audit-content-recycling/ -
Es ist wieder soweit, Google hat ein neues Update veröffentlicht, um die Suche zu verbessern. Vorerst nur, wie gewohnt, für die englischsprachigen Seiten. Andere Sprachen werden aber sicherlich bald folgen. Das neue "Google Helpful" Update soll dafür sorgen, dass Suchergebnisse besser auf die jeweilige Suchanfrage zugeschnitten sind. Dadurch erhofft sich Google eine höhere Zufriedenheit der Nutzer mit den Suchergebnissen.
Auch wenn es schwer ist, die Auswirkungen genau vorherzusagen, kann diese Episode dir helfen, die Hintergründe für das Google-Update zu verstehen. Darin erfährst du, warum Google diese Änderungen macht und welche Hinweise die Suchmaschine zum Update gibt. Außerdem gebe ich ein paar persönliche Tipps zu dem, was du jetzt tun kannst und worauf du deinen Fokus in Zukunft lenken solltest, um von solchen Updates nicht negativ betroffen zu sein.
**Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/google-helpful-update
Erwähnte Links:
Google Search Central Blog: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update
Content Audit und Content Recycling: https://manuela-kind.de/seo-tipps/content-audit-content-recycling/ -
Google kündigt grundlegende Neuerungen in Bezug auf sein Analyse-Tool an. Was bis dato als Universal Analytics (UA) bekannt war, soll ab Mitte 2023 durch Google Analytics 4 (GA 4) ersetzt werden. GA4 ist ein vollständig neues System, welches nicht mit Universal Analytics kompatibel ist.
Warum das so ist und was ihr für die reibungslose und datenverlustfreie Umstellung auf GA4 beachten solltet, erfahrt ihr hier.
**Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/wechsel-zu-google-analytics-4
Erwähnte Links:
https://support.google.com/analytics/answer/10089681
Borlab Installationsanleitung: https://de.borlabs.io/kb/upgrade-auf-google-analytics-4/
Usercentrics Installationsanleitung: https://usercentrics.com/de/knowledge-hub/google-consent-mode/ -
Bruno Möse und Friedrich Schneider von MAIMPACT sind Experten für die Online Shop Optimierung. Dabei fokussieren sie sich auf zwei Kernaspekt, das Social Media Performance Marketing und die psychologische Optimierung des Online Shops.
Im Interview möchte ich mehr zu dieser Kombination Shop Optimierung und Social Media Marketing erfahren und wir sprechen unter anderem darüber,
Warum eine Social Media Kampagne meist nicht ohne vorherige Shop-Optimierung funktioniert
Psychologische Shop-Optimierung: welche Erkenntnisse gibt es und welche Mechanismen wendet IMPACT hierbei an.
Wo die Unterschiede zwischen Google Ads und Social Media Ads liegen.
Wie eine Beratung abläuft und Bruno erzählt von einem Kunden mit einem Online Shop für handgefertigte Lederartikel, unter anderem Messer Taschen. Bruno erzählt davon, wie er und Friedrich vorgegangen sind und diesem Kunden geholfen haben, die Reichweite und Umsatz des Online Shops deutlich zu steigern.
Und wir sprechen auch noch über das Thema Mitarbeitergewinnung. Bruno erklärt die Gemeinsamkeiten von Mitarbeitergewinnung und E-Commerce und warum es so wichtig ist, das ganze Jahr präsent zu sein (Employer Branding), nicht nur dann wenn Mitarbeiter gesucht werden.
Zum Abschluss geben und Bruno und Friedrich noch ein paar Quick-Tipps, worauf Online Shop Betreiber*innen bei Social Media Marketing und der Shop Gestaltung achten sollten.
**Noch mehr Infos zur Arbeit von Bruno und Friedrich findet ihr hier: www.maimpact.de** -
Banner, Pop-ups, Werbeclips: Jeder kennt sie, die Unterbrecherwerbung im Internet. Diese sogenannten Interstitials sind für die Anbieter zwar gewinnversprechend, für viele Verbraucher aber eher störend, vor allem dann, wenn ihr Einsatz unüberlegt erfolgt. Was viele Anbieter nicht wissen: Solche Werbeelemente können zu einem Rankingverlust bei Google führen! Welche Vorgehensweisen es zu vermeiden gilt und wie man Interstitials für alle Beteiligten möglichst sinnvoll einsetzen kann, darum geht es in dieser Episode.
Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag: https://manuela-kind.de/seo-tipps/interstitials-aus-seo-perspektive
Erwähnte Google-Quelle: Zugriff auf Inhalte in der mobilen Version vereinfachen -
Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt für die Auffindbarkeit von Websites bei Google & Co eine entscheidende Rolle. Aber auch mit umfassenden SEO-Maßnahmen können wir nur dann erfolgreich sein, wenn wir nicht an unseren Kund*innen vorbeiagieren, sondern wenn wir verstehen, was sie wirklich suchen. Wie das geht, zeige ich euch in der aktuellen Episode. Wir werden uns hierfür mit Begriffen wie Customer Journey, Messy Middle und AIDA beschäftigen und herausfinden, welch entscheidende Rolle sie für die SEO spielen. Außerdem gibt es reichlich Tipps, damit einer gelungenen Umsetzung für Eure Website nichts im Wege steht.
**Alle Informationen zu dieser Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/seo-customer-journey/
Erwähnte Links und Blogbeiträge:
"Goodbye Funnel: warum der Weg zur Kaufentscheidung immer komplexer wird": https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/customer-journey/kaufverhalten-und-entscheidungsfindung-verstehen/
"Bias: Diese 7 kognitiven Verzerrungen sollten Sie kennen": https://karrierebibel.de/bias/
"Der Halo-Effekt: Psychologische Erkenntnisse für ein überzeugenderes Webdesign": https://www.usabilityblog.de/der-halo-effekt-psychologische-erkenntnisse-fuer-ein-ueberzeugenderes-webdesign-teil-4/
"Suchanfragen erkennen und Suchintentionen verstehen": https://manuela-kind.de/seo-tipps/suchintention/
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Eine regelmäßige Bestandsaufnahme (Content Audit) und die "Mehrfach-Verwendung" (Content Recycling) deiner Website Inhalte können dir Zeit sparen und mehr Traffic bringen.
Denn es muss gar nicht immer ein neuer Blogbeitrag sein. Die Aktualisierung und Verbesserung bereits bestehender Inhalte ist für die Leser und auch aus SEO-Sicht absolut sinnvoll und empfehlenswert.
Welche Effekte das Content Recycling haben kann und wie du dabei vorgehst, darum geht es in dieser Episode.
**Die Zusammenfassung der Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/content-audit-content-recycling
Erwähnte Blogbeiträge:
Besseres Google Ranking durch Content Audit - Interview mit Raffael Schulz: https://manuela-kind.de/seo-tipps/content-audit-16/
Keyword-Kannibalismus – wenn du dir selbst Konkurrenz machst: https://manuela-kind.de/seo-tipps/keyword-kannibalismus/
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Bist du dir ganz klar darüber, welche Personen in deiner Zielgruppe sind? Ist es tatsächlich eine Zielgruppe oder doch mehrere?
Das Thema Zielgruppen-Fokus sorgt immer wieder für Unsicherheit. Welcher Content ist den nun nötig und wichtig? Vielleicht ist es auch bei dir eine Kombination verschiedener Zielgruppen oder Bedarfsgruppen. Diese Epsiode kann (vielleicht) den Knoten in deinem Kopf lösen.
**Wie du SEO für verschiedene Zielgruppen betreibst**
Erfahre in dieser Episode:
● Wie genau du mehrere Zielgruppen ansprichst
● Weshalb es wichtig ist, dass du die Begriffe Zielgruppe und Bedarfsgruppe
unterscheidest
● 3 Möglichkeiten für die Präsentation deines Angebots auf deiner Website.
**Die Zusammenfassung der Episode findest du im dazugehörigen Blogbeitrag:**
https://manuela-kind.de/seo-tipps/seo-verschiedene-zielgruppen
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