Erik Modig Podcasts
-
Varför lyckas vissa företag bättre med byråsamarbetet? är frågan Erik Modig diskuterar med Emma Thorp, VD på Publicis i detta avsnitt. De diskuterar också hur man leder en byrå, vad som är avgörande för dess framgång och hur man går tillväga när det behövs en turnaround.
Med lång erfarenhet från mediebranschen vet Emma Thorp vad som krävs för att lyckas. Hon är inte bara en frekvent deltagare i jurys i Sverige och runt om i världen utan van att ta emot priser. Hennes arbete på Publicis har lett till både nominering som Årets VD samt vinnare av Stora Kommunikationspriset 2022.
Läs mer om Publicis här: https://www.publicis.com/
-
Reklam är viktigare än någonsin – om den är utförd på rätt sätt. I det här avsnittet diskuterar Erik Modig med Andreas Dahlqvist, VD på NORD DDB, vad rätt sätt egentligen är. Tillsammans går de igenom hur bolag kan lyckas skapa kommunikation som står ut och som förflyttar kundernas uppfattningar om varumärket; de ger exempel på vad som kännetecknar framgångsrik kommunikation, samt ger svar på hur du skapar förutsättningarna för att lyckas.
Andreas Dahlqvist har under sina tjugo år i branschen mer eller mindre prenumererat på såväl utmärkelser för framgångsrika kampanjer som platser i reklamjurys världen över. Av AdAge blev han listad som Top 50 på listan över “innovators and category-definers”. Anledningen är förmodligen Andreas förmåga att konsekvent tänka nytt, både för byrån och för sina kunder. Med en bakgrund som creative director håller han sig alltid nära skapandet, tänkandet och reklamen.
Läs mer om NORD DDB här: https://nordddb.com/
-
Hur går företag från sponsring till partnerskap? Idag utgörs samarbeten med förbund, ligor, klubbar och evenemang inom sport av så mycket mer än exponering och biljetter. I avsnittet pratar Erik Modig med Andreas Ottermark, vd för sports marketing byrån ISP om hur företag som engagerar sig i sporten lyckas skapa långsiktiga samarbeten och marknadsföringseffekter. Här utlovas konkreta tips och vägledning.
Andreas Ottermark tog för ca tio år sen över det sen trettio år tillbaka etablerade sports marketing bolaget ISP och har sen dess mångdubblat omsättningen och gjort bolaget till en av de ledande byråerna inom sports marketing. De jobbar med Sveriges största rättigheter och partners och tar utvecklingen konstant framåt.
Läs mer om ISP här: https://www.isp-sport.se/
-
Den som vet mest kommer att kommunicera bäst! Citatet summerar bra den filosofi som Malin Severin, VD Prime Weber Shandwick, för fram som receptet bakom framgångsrik PR och kommunikation. Tillsammans med Erik Modig diskuterar Malin vikten av ordentlig omvärldsanalys samt intern buy-in från alla stakeholders för att lyckas skapa kommunikation som når ut och påverkar kunder och samhället. Här får ni tips för hur ni lyckas få den uppmärksamhet som ni förtjänar.
Om gästen:
Malin Severin har varit på VD-stolen hos Prime Weber Shandwick i ett år men startade sin resa med Prime och United Minds för över tio år sen. Malin har därmed lång erfarenhet från marknadskommunikation, förändringskommunikation och strategiarbete och har vunnit priser i bland annat Cannes Lions. Hon spelade en viktig roll i utvecklingen av United Minds, vilket speglar hennes syn att kommunikation grundar sig på ordentlig analys och insikter.
Mer om Prime Weber Shandwick: https://primewebershandwick.com/
-
Hur överlever och excellerar datadrivna marknadsförare efter GDPR? Det är frågan som Matilda Jansson, VD på Precis Digitalt ägnat sin tid åt att besvara de senaste åren. Tillsammans med Erik Modig gräver de djupare i dagens utmaningar för datadriven marknadsföring för att hitta receptet bakom de bolag som lyckas. Här får ni höra Matilda berätta om hennes syn på hur du lyckas när förutsättningarna ständigt förändras.
Om gästen
Matilda Jansson är analytikern som gått till att bli VD för en av Sveriges snabbast växande byråer. Med flera år på kundsidan, som ansvarig för digital marknadsföring, har hon framgångsrikt gått över till Precis Digital. Efter att återhämtat sig från sin GDPR ångest är det fokus på alla nya möjligheter även om spelplanen har förändrats och samarbetet med kunder blivit viktigare än någonsin.
Här finner ni mer information om Precis Digital: https://www.precisdigital.com/
-
Så får ni mer trafik till er hemsida!
Det och mycket mer snackar Erik Modig om med growth och SEO gurun Jorge Castro, VD på Growth Marketing Sweden. Här får ni ett fullmatat avsnitt med de smartaste sätten att öka er trafik och sno den från era konkurrenter. Jorge svarar på varför bolag oftast misslyckas med att optimera sin hemsida och vad som är avgörande för er framgång. Missa inte konkreta tips och tricks för fler affärer.
Om gästen
Jorge Castro har jobbat som marknadschef för ABS Wheels och lyckades driva försäljningen avsevärt genom att jobba med growth marketing. Idag är han grundare av Growth Marketing Sweden AB och utsedd till år 2021 digitala marknadsstjärna av E-Star Awards.
Satt som jury på svenska SEO priset 2020 Var med bland Sveriges 101 supertalanger inom marknadsföring enligt Veckans Affärer Vinnare av årets digitala marknadsförare 2021Jorge jobbar idag med bolag i miljardklassen, konsultar banker och e-handelsbolag.
Här finner ni mer information om Growth Marketing Sweden: https://growthmarketing.se/
Här den utlovade ordlistan med alla svåra ord som finns med i podden
Technical SEOIs all about improving the technical aspects of a website in order to increase the ranking of its pages in the search engines. Making a website faster, easier to crawl, and more understandable for search engines are the pillars of technical SEO.
What Are SERPs?Search Engine Results Pages (also known as “SERPs” or “SERP”) are Google’s response to a user’s search query. SERPs tend to include organic search results, paid Google Ads results, Featured Snippets, Knowledge Graphs and video results.
You type (or say) something to Google. And the SERP is what you get back.
Cannonical
Jorge beskriver canonical förenklat: En kanonisk “canonical” är en kodsnutt för att ange källadressen av en sida. Google gillar inte om det finns många liknande sidor som har olika urler men som i stort sett visar samma sak. Det finns två huvudsyften och det är att göra det tydligare för Google vilken sida som gäller för det specifika sökordet samt för att underlätta hanteringen av dubbletter. Canonicals går att koda dit “hårdkodat” men finns också så klart inbyggt på alla kända CMSer idag. Varför jobba med det? I SEO används kanoniska taggar för att låta Google veta vilken version av sidan du vill ska visas i sökresultaten, för att konsolidera länkkapitalet från dubblettsidorna samt för att förbättra genomsökning och indexering av din webbplats.
Exempel på hur ett problem skulle kunna se ut:
https://example.com/klanningar/grona-klaningar-ar-fina/ (dubblett)
https://example.com/grona-prylar/grona-klaningar/ (dubblett)
https://example.com/grona-klanningar/ (den korrekta sidan)
Mer info här https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
When a site has duplicate content, Google chooses the canonical URL. Learn more about canonical URLs and how to consolidate duplicate URLs. (94 kB)
https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
"Crawler"(Sometimes also called a "robot" or "spider") Is a generic term for any program that is used to automatically discover and scan websites by following links from one webpage to another. Google's main crawler is called Googlebot.
Du can crawla din egen sida med olika program för att se hur din site är uppbyggd och om det finns länkar som inte fungerar.
What is keyword cannibalization?Keyword cannibalization is when multiple pages on a website target the same or similar keywords and compete against each other to hurt the site’s organic performance.
For example, let’s say we have two pages about technical SEO. If we could get more organic traffic overall by combining the two pages into one, that’s a cannibalization issue. The existence of those two pages is eating away at our organic performance.
What are long-tail keywords?Long-tail keywords are more specific and less common than other keywords. They focus more on a niche. The term long-tail keyword comes from the book The Long Tail by Chris Anderson. In this book, Chris Anderson shows that there’s a market for virtually any product. And although this market is really, really small in some cases, the vastness of the internet makes your niche product or blog post profitable nonetheless.
Exempel: en sökning på “färg som passar på betong utomhus”What is a short-tail keyword?
A short-tail keyword, also known as a 'head term', is a general search term that typically contains 1-3 words and covers a broad topic. Short-tail keywords generally have higher search volume than long-tail keywords which means that they attract more website visitors.
Semantisk sökning
Btecknar sökning med mening, som skiljer sig från lexikalisk sökning där sökmotorn letar efter bokstavliga matchningar av sökorden eller varianter av dem, utan att förstå den övergripande innebörden av frågan. Wikipedia (engelska)
AhrefsIs an SEO software suite that contains tools for link building, keyword research, competitor analysis, rank tracking and site audits. Most of the features inside Ahrefs are designed for marketing professionals. In short: Ahrefs is an SEO tool designed to help people get higher Google rankings.
SemrushÄr ett SEO verktyg för marknadsförare och SEO-specialister som kan göra följande:
Access over 22 billion keywords for 130 countries
Run in-depth website audit based on 130+ checks
Get recommendations to improve your content to increase search rankings
Track and analyze competitor websites and marketing strategies
Create and track your PPC campaigns
Draft, schedule and post content on social
Create and schedule white-labeled or branded reports
Domain Ranking
Google rankar inte webbsiter, bara webbsidor. Program som Ahrefs och Semrush kan analysera dina hemsidor och ranka hur de förhåller dig till konkurrenters sidor, och hur många länkar (backlinks) som länkar till din hemsida. Bra backlinks från välrenommerade sidor höjer din rating.
Vad är en bounce
Det blir en bounce när en session enbart innehåller en interaktionsträff (ex, sidvisning) som skickas in till Google analytics. Med mer begripliga ord blir det en bounce när en besökare kommer in till en sajt och sedan lämnar den, utan att ha gjort någonting mer.
Search intent (or user intent, audience intent)Is the term used to describe the purpose of an online search. It's the reason why someone conducts a specific search. After all, everyone who does an online search is hoping to find something.
Boostcontent.com
Unika artiklar och content skapade för ditt företag för att driva försäljning. Hemsida där man kan beställa content. -
Att bygga ett starkt varumärke med hög kännedom och preferens är drömmen för många marknadsförare. Men vad krävs för att göra det.
Och vad består en bra varumärkesstrategi av som lägger en bra grund för det. För att svara på det och lära mig mer om varumärkesbyggande så bjöd jag in forskaren, föreläsaren och författaren Erik Modig för tredje gången.
Han delar med sig av sin expertis kring ämnet.
Varumärket är en viktig tillgång, inte minst för att nå våra tillväxtmål och säljmål som företag. Men också för att attrahera rätt typ av kompetens till företaget.
För att bygga ett starkt varumärke krävs dock ett bra grundarbete och en väl genomtänkt varumärkesstrategi. Så i det här avsnittet går vi igenom det och hur man undviker vanliga fallgropar.
Om gästen
Erik Modig är författare, föreläsare och forskare vid Center for Consumer Marketing vid Handelshögskolan i Stockholm. Han är en av Sveriges främsta forskare och experter på kommunikation, marknadsföring och varumärke.
Erik driver dessutom Marketing Levels som är en e-learning-plattform med kurser inom marknadsföring och kommunikation. Som författare har han skrivit två böcker och den senaste Bang for the buck blev utsedd till årets marknadsföringsbok 2017.
Det här var tredje gången Erik var med i podden. Han har tidigare varit med och pratat marknadsföringspsykologi i avsnitt 21 och om nycklarna till att skapa en bra marknadsplan i avsnitt 58.
Om avsnittet
Erik och jag pratar i avsnittet om varumärke, varumärkesstrategi och vad som krävs för att bygga varumärke. Samt vad som kännetecknar ett starkt varumärke.
Han går igenom allt från grunderna och principerna bakom att bygga varumärke och begrepp som kännedom, preferens och saliens. Till varumärkesstrategins olika delar och hur man använder den.
Du får dessutom höra om:
När man behöver bygga varumärke
Hur man vet hur mycket man behöver investera
Mätning av varumärke, kännedom och preferens
Varför varumärkesidentiteten ska vara distinkt
Hur man kommer fram till sin varumärkesposition
När det är viktigt att differentiera sitt varumärke
Och vad varumärkesupplevelse är för något
Plus en massa mer intressant…
Erik delar också mängder med bra tips, inte minst om varför det är viktigt att argumentera för varumärke baserat på sälj. Och han ger sin syn på ett vanligt missförstånd om kommunikation kring produkt.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Samt tre boktips från Erik för dig som vill gräva djupare kring varumärkesstrategi och hur man skapar starka distinkta varumärken.
Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Erik Modig på LinkedIn
Erikmodig.se (personlig webbsida)
Marketing Levels (e-learning)
Marknadsföringspsykologi: Erik Modig #21 (poddavsnitt)
Nycklarna till en framgångsrik marknadsplan: Erik Modig #58 (poddavsnitt)
Bang for the buck av Erik Modig (bok)
Adlibris / Bokus
Kontroll av Erik Modig (Bok)
Adlibris / Bokus
How Brands Grow av Byron Sharp (bok)
Adlibris / Bokus
Building Distinctive Brand Assets av Jenni Romaniuk (bok)
Adlibris / Bokus
How Brands Grow 2 av Jenni Romaniuk, Byron Sharp (bok)
Adlibris / Bokus
Tidsstämplar
[3:33] Om vad ett varumärke är och vad innebär det att bygga varumärke. Samt hur hänger det ihop med varumärkesstrategi.
[7:28] Går igenom begrepp som kännedom och preferens. Erik förklarar också grader av kännedom och mental tillgänglighet från hjälpt erinran till saliens.
[9:05] Erik förklarar vad han anser kännetecknar ett starkt varumärke.
[9:38] Om när behöver man bygga varumärke och olika faktorer som spelar in. Samt vad som skiljer mellan det externa varumärket och ett företags employer brand.
[15:25] Går igenom om hur man kommer fram till hur mycket man behöver investera i sitt varumärke och om man behöver bygga kännedom eller preferens. Samt hur man gör för att mäta varumärke, kännedom och preferens. -
I veckans avsnitt gästar forskaren Erik Modig för att diskutera värdet, effekten och vikten av kreativitet. Och framför allt: hur den bör mätas.
-
Antalet personer som drabbas av hudcancer i Sverige har ökat med 60 procent de senaste tio åren, incidensen ligger nu på nästan samma nivå som i Australien och Nya Zeeland som har flest hudcancerfall i världen. I det här avsnittet av Strålsäkert presenterar Strålsäkerhetmyndighetens vetenskapliga råd för UV-frågor sin senaste rapport och resonerar om hur man kan bryta trenden. Ni får också råd för hur man kan tänka och göra själv för att minska risken att drabbas av hudcancer.
Det här Seminariet filmades och kan ses i sin helhet på myndighetens Youtubekanal, i podden hör ni en en något förkortad version.
Medverkanden: Yvonne Brandberg, psykolog och professor vid institutionen för onkologi och patologi vid Karolinska institutet och ordförande i Strålsäkerhetsmyndighetens vetenskapliga råd för UV-frågor.
Jan Lapins, överläkare vid Karolinska universitetssjukhuset som är hudläkare och specialiserad på hudcancer, ledamot i Strålsäkerhetsmyndighetens vetenskapliga råd för UV-frågor.
Erik Modig, docent på Handelshögskolan i Stockholm som studerar hur man kan kommunicera riskerna med solexponering på ett effektivt sätt. Ledamot i Strålsäkerhetsmyndighetens vetenskapliga råd för UV-frågor.
Maria Bjerstam som är processledare för prevention på Regionalt cancercentrum syd, som är en av sex regionala cancercentrum i Sverige. Maria ingår även i den nationella gruppen för cancerprevention.
Tove Sandberg Liljendahl, utredare Strålsäkerhetsmyndigheten.
Moderator/programledare, Pelle Zettersten, Strålsäkerhetsmyndigheten.
Här hittar ni seminariet på Youtube: https://youtu.be/lnzyvAcieGk
UV-rådets rapport 2020: https://www.stralsakerhetsmyndigheten.se/publikationer/rapporter/stralskydd/2021/202116/
Tidigare poddavsnitt om UV-strålning och hudcancer: https://bit.ly/3wgbH96
