Bölümler
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Épisode 1136 : Adam Mosseri annonce une modification algorithmique et vient d’ouvrir 2 dossiers sensibles : Les agrégateurs de contenu et la visibilité des créateurs de contenu.
Ces derniers mois les réseaux sociaux effectuent une mutation accélérée et prennent des décisions très marquées, Facebook appuie fort sur le divertissement, TikTok se projete sur le contenu photo et Insta mise sur le communautaire.
Instagram met à jour son algo : place aux petits créateurs de contenu
Hier, Adam Mosseri a pris la parole face caméra avec une annonce importante.
Instagram modifie son algorithme et notamment la manière dont la plateforme va recommander du contenu vidéo.
Les comptes de curation vont être pénalisés
Adam Mosseri voit d’un très mauvais oeil les comptes qui téléchargent ou capturent les vidéos et les photos d'autres utilisateurs et les republient. Selon lui, l’engagement est détourné de la personne qui a créé le contenu en premier lieu.
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Instagram veut la mort des agrégateurs
Les agrégateurs qui publient « à plusieurs reprises » des publications d'autres personnes seront pénalisés sévèrement. Instagram dit qu'il cessera complètement de recommander les Reels de ces comptes s'ils ont publié du contenu de curation 10 fois ou plus au cours des 30 jours précédents.
Ce changement pourrait réduire la portée des comptes d'agrégateurs populaires qui partagent les clips d'autres utilisateurs.
Des étiquettes automatiques pour créditer les vrais créateurs
Les comptes qui partagent des Reels republiés recevront également une étiquette identifiant bien en évidence le créateur d'origine. Le créateur pourra même recevoir une notification lui précisant qu’il avait été automatiquement crédité sur un réel.
La fin du duplicate content sur Instagram ?
Instagram indique aussi qu'il remplacera les Reels republiés par la vidéo « originale » dans ses suggestions. Concrètement lorsque l’algorithme détectera deux éléments de contenu identiques il fera en sorte d’identifier le premier publié et de vous suggérer ce contenu.
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Instagram invite à utiliser les fonction de post collabCette modification de l’algorithme va toucher massivement les comptes de curation mais devrait aussi avoir un impact sur les marques repostant du contenu UGC par exemple. Dans sa publication officielle Instagram insiste sur l’opportunité d’utiliser le post collaboration.
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Adam Mosseri annonce aussi que les petits comptes vont être davantage poussésInstagram a également annoncé que son système de recommandation serait mis à jour « pour donner à tous les créateurs une chance égale de percer ».
Jusqu’à aujourd’hui, les reels recommandés étaient principalement poussé en raison de leur volume d’interaction. Forcément les gros comptes en bénéficient de façon prioritaire.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1135 : Si ChatGPT a lancé la course aux chatbots IA, Meta est déterminé à la gagner, on vous dit tout sur cette bataille artificielle !
Meta AI : A quoi va servir concrètement la nouvelle IA de Zuckerbeg ?Si ChatGPT a lancé la course aux chatbots IA.
Meta est déterminé à la gagner.
Si Meta avait jusqu’à présent été relativement discret sur le sujet de l’IA, en fin de semaine dernière c’est Zuckerberg s’est fendu d’une petite vidéo face caméra avec une tonalité quasi victorieuse. Avec Meta AI, il a l’ambition de développer « l’assistant IA gratuit le plus intelligent au monde ». Rien que ça.
Ce matin on passe au crible Meta AI et on vous explique ce dont est capable le nouvel assistant AI de Meta.
Adieu le Metaverse. Depuis 2 ans, Meta investit massivement dans l’IA
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Une IA conversationnelle intégrée directement aux Coeur des plateformes sociales de MetaLe pari de Meta est de faire de son chatbot un assistant IA incontournable et très facile d’accès.
Si ChatPGT ou Gemini nécessite une application ou un site internet dédié, Meta AI est directement intégré dans Instagram, Facebook, WhatsApp et Messenger.
Il sera possible de faire appel au chatbot directement dans vos conservations en MP.
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Meta AI intègre directement les résultats de recherche de Google et de BingL’une des grosses particularités de Meta AI est son intégration avec Google et Bing.
C’est d’ailleurs le tout premier chat bot IA à exploiter les résultats de recherche en temps réel de Bing et de Google.
Je peux par exemple lui demander une liste des chiens les plus appropriés poru mon vivre en appartement et il va me donner directement une liste de résultats et en dessous me proposer un lien google avec la source de la recherche.
Meta Ai intègre des fonctions de génération d’images en temps réelC’est l’une des grosses annonces faites par Meta : la génération d'images IA en temps réel. C’est ouf !
Vous êtes dans WhatsApp, vous avez ouverte une discussion avec Meta AI. Et vosu lui demandez de vous produire une image. Dès que vous commencez à taper votre prompt , vous verrez comment l'image change à mesure que vous ajoutez plus de détails sur ce que vous souhaitez créer.
Vous pouvez également demander à Meta AI d'animer toutes les images que vous fournissez, vous permettant ainsi de les transformer en GIF à partager avec vos amis.
Pour l’instant la fonction est disponible en version bêta pour les utilisateurs de WhatsApp aux États-Unis.
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Avec Llama 3, Meta passe à la vitesse supérieure
Et si Meta AI passe à la vitesse supérieure c’est notamment en raison d’un tout nouveau modèle de langage : Llama 3
Meta affirme que Llama 3 surpasse les modèles concurrents de sa catégorie sur des critères clés et qu'il est meilleur dans tous les domaines pour des tâches telles que le codage.
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Eksik bölüm mü var?
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Épisode 1134 : Comme tous les lundis, on fait le tour des actualités social media pour vous ! Ce matin, on parle de la croissance de Threads, de la vente de TikTok aux États-Unis, des voix générées par IA sur TikTok et de l'utilisation des IA génératives par les étudiants !
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Épisode 1133: Youpi c'est les vacances et les réseaux n'ont pas attendu votre retour pour nous sortir des dingueries
Le Nouveau Discovery Feed de TwitchTwitch a officiellement lancé son Discovery Feed pour tous ses utilisateurs mobiles, transformant ainsi l'expérience utilisateur pour s'aligner davantage avec les tendances actuelles dominées par TikTok. Le Discovery Feed se divise en deux sections principales :
Live Feed Clips Feed AirChat : Un Nouveau Vent sur le Paysage des Réseaux SociauxAirChat est le nouveau réseau social qui fait parler de lui aux États-Unis. Ce réseau se distingue par une approche novatrice de la communication sociale, privilégiant la parole à l'écriture. Voici une exploration de ce que AirChat propose et pourquoi il pourrait bien changer la façon dont nous interagissons en ligne.
Un Concept Innovant
Contrairement aux plateformes traditionnelles comme Twitter, où le texte règne en maître, AirChat repose entièrement sur des échanges vocaux. Les utilisateurs créent et partagent des notes vocales, qui sont ensuite automatiquement transcrites par l'application pour ceux qui préfèrent lire. Ce système favorise une communication plus naturelle et peut réduire les malentendus souvent générés par le texte seul.
Premiers aperçus en condition réelle des story à la une liées aux feed chez MetaLa semaine dernière Adam Mosseri publie un petit post pour mettre en avant un créateur de contenu photo et vidéo, le Compte s’appelle @pangea.
Adam nous a planqué un easter egg.
A un moment il nous présente un carrousel sur le voyage au Japon du créateur et on voit apparaître une nouvelle fonctionnalité.
Sur ce carrousel en bas à gauche des images, là où l’on a l’habitude de trouver les identifications, les personnes taguées sur l’image, on voit un petit bouton Japon 2023. Et lorsque l’on clique dessus on atterrit dans la Story à la une qui raconte elle aussi son voyage au Japon.
C’est une très jolie découverte qui nous montre une passerelle entre les posts du feed et les highlights stories.
Lancement de Meta AI le bot conversationnelOn a beaucoup parlé des bots conversationnels dopés à l’IA et notamment celui de snapchat qui donnait des conseils pas très catholiques aux jeunes utilisateurs, à l’époque, on a aussi parlé de celui de TikTok mais Meta était resté plutôt discret sur le sujet. Et bien bingo, on y est Meta a annoncé le déploiement de Meta AI son bot conversationnel.
2 annonces ont été faites en simultané en fin de semaine dernière ; le lancement de llama 3, la 3 eme version de son modèle d’IA conversationnel et dans la foulée l’annonce du bot.
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Aujourd'hui, on accueille la référence des sports extrêmes et de la culture glisse en France depuis 2007 !
Derrière nos micros, une voix que vous avez forcément déjà entendu, celle de Jonathan Politur. Il est ni plus ni moins le créateur de Riding Zone et de Puzzle Media ! Et c'est pas tout ! Aussi une autre voix qui commence à être bien connue dans le monde de la ride, celle de d'Antoine Brotin qui a rejoint Riding Zone depuis maintenant 3 ans et qui gère les réseaux sociaux !
Autant vous dire qu'on a eu des choses à se dire !
De la télé aux réseau sociaux ou de Puzzle Media à Riding Zone, les gars ont répondu à toutes nos questions !
Alors vous êtes prêts ?
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Épisode 1131 : L’IA (l’intelligence artificielle) est devenue LE mot magique pour les startup et les entreprises qui veulent lever des fonds ou attirer l’attention du grand public.
C’est la grande course à l’IA. Il faut en mètre de partout. Agence créative IA, cabinet d’experts comptables boosté à l’IA, cours de macramé à l’IA….
Et évidemment, dans cette course à l’IA certaines marques sont prêtes à enjoliver leur projet, voire à carrément mentir pourvu que le buzz world soit là.
Aujourd'hui, nous plongeons au cœur d'un sujet brûlant : l’IA Washing.
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Épisode 1130 : Dooh, Smooh, ça vous parle ? On rentre dans le sujet aujourd’hui et on creuse le lien entre Social media et vie réelle grâce aux panneaux d’affichage numérique
Qu’est-ce que c’est le DOOH ?Digital Out Of Home.
La publicité extérieure numérique.
DOOH fait référence aux panneaux d'affichage numériques, aux affichages en magasin, aux écrans d'ascenseur et à toute autre signalisation électronique trouvée dans les espaces à fort trafic et accessibles au public.
C’est bien simple en quelques années leur présence dans le paysage urbain a explosé et a par endroit quasiment remplacé l’affichage papier.
Quelques chiffres sur le DOOH et le SMOOHEngagement accru : ajouter du social média dans une campagne d’affichage numérique peut augmenter la portée de la campagne jusqu'à 203%.
91% des GenZ repartagent le OOH ensocial media
Impressions élevées : Calvin Klein a obtenu 3.1 millions d'impressions OOH et 46.4 millions de personnes atteintes sur Instagram grâce à une campagne SMOOH.
Interaction et mémorisation : Le taux de mémorisation des messages sur écrans dynamiques est de 75%, comparé à 44% pour l'affichage classique.
Efficacité des campagnes : TikTok a préhempté près de 2 milliards d'écrans DOOH pour diffuser ses vidéos, élargissant son impact au-delà des mobiles.
Pourquoi le DOOH ça marche ?Large portée
L’un des principaux avantages de la publicité DOOH est sa large portée. Les écrans numériques sont partout, des centres commerciaux aux cabinets médicaux en passant par les stations-service. Cela signifie que les publicités DOOH ont le potentiel d’atteindre un public massif.
Contenu dynamique
Contrairement à la publicité extérieure traditionnelle comme les panneaux d'affichage et les affiches, les publicités DOOH permettent un contenu dynamique. Cela signifie que les annonceurs peuvent créer un contenu accrocheur et engageant qui change en fonction de l'heure de la journée, des conditions météorologiques ou d'autres facteurs.
DOOH et social media ça marche bien ensemble ?Le premier point c’est que c’est le même format. Les écrans sont au format 9:16, donc ce que je diffuse en vidéo sur Instagram ou TikTok je peux aussi le distribuer sur des écrans dans la vraie vie.
Comment lancer une campagne DOOH ?Aujourd’hui l’inventaire DOOH est principalement détenu par des géants de l’affichage urbain : ClearChannel, JCDeceaux ou DIve Billboards.
SI je souhaite diffuser du contenu sur les écrans des garres françaises, des abri bus ou dans le métro… il me faudra passer un deal avec l’une de ces 2 maison.
TikTok étend son offre publicitaire au DOOHEn Octobre 2023, TikTok a annoncé un partenariat avec plusieurs acteurs de l’affichage DOOH. Ce partenariat permettra aux annonceurs d’afficher leurs publicités TikTok IRL.
Ces publicités peuvent notamment s’afficher dans les restaurants, les stations services, les aéroports et même au cinema.
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Exemple 1129 : Il y a quelques principes de bases à respecter pour écrire des bons wordings sur TikTok ou Reels. On va faire le tour de ces principes.
Il y a surtout des enjeux de SEO qui sont grandissants notamment sur TikTok.
TikTok is the new Google…
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Épisode 1128 : Youpi, c’est lundi et on vous a préparé une dégringolade d’actualités social media pour vous équiper pour la semaine
TikTok Lite : plus je consomme de temps d’écran et plus je gagne de sousComme ça, sortie de nulle part, ByteDance a annoncé la semaine dernière le lancement d’une nouvelle application en Espagne et en France.
Ca s’appelle TikTok Lite.
En gros c’est TikTok mais en version allégé.
C’est le même principe que Facebook Lite. Qui est très populaire dans certaines régions du monde où la connexion internet est lente ou limitée.
Objectif de TikTok Lite nous faire économiser de la data.
Oui, mais…. Il y a plus.
TikTok Lite intègre une spécificité. Un plan machiavélique pour booster son développement.
L’application permet de gagner des pièces virtuelles, échangeables contre des bons d’achat Amazon.
Oui, oui. Plus vous utilisez TikTok Lite plus vous gagnez de thunes.
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Threads va bientôt avoir ses propres DM… sur InstagramBonne nouvelle : vous pourrez bientôt envoyer des DM sur Threads.
Mauvaise nouvelle : ca ne se passera sur sur Threads mais sur Instagram.
Depuis son lancement il ya quelques mois, Threads avance lentement mais surement.. Ajoutant petit à petit des fonctionnalités manquantes. Après l’intégration des trending topics place aux DM.
Meta teste actuellement l’aout des messages privés dans Threads. Depuis quelques jours, certains utilisateurs ont pu constater l’apparition d’un bouton message sur leur profil Threads.
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Je vous assure, là c’est blackmirror !Selon des fuites internes à ByteDance, TikTok travaillerait actuellement à des solutions techniques permettant aux marques de générer des avatars IA pour présenter des produits.
Les avatars IA, sont devenus extrêmement populaires sur le marché chinois, avec des personnages super réalistes générés par IA capables de diffuser 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 et vendant parfois des milliers de dollars de marchandises chaque jour.
LinkedIn ajoute des raccourcis pour vous inciter à contribuer aux articles collaboratifsEn Mars 2023, LinkedIn annonçait le lancement de ses articles collaboratifs générés par IA. Concrètement, l’IA détecte un sujet et sollicite des « experts LinkedIn » pour implémenter l’article et compléter les réponses.
Je dois t’avouer que perso je n’en ai jamais vu passer.
Soit, 1 an après l’annonce Linkedin annonce que le nombre de lecteurs hebdo de ces articles collaboratifs a bondi de 270% depuis Septembre , c’est donc une réussite sur le concept. Il est également intéressant de souligner que si cela fonctionne, c’est que les suggestions de l’IA sont performantes.
Essayage de bagues de luxe en filtre RA SUR snapchatIl y a 2 semaines on se faisait un petit épisode sur la place du Luxe sur les réseaux sociaux et paf ce matin je trouve cette News.
Nouvel essai sur la Realité augmentée pour Snapchat qui nous propose un filtre en réalité augmentée crée pour Cartier à l’occasion des 100 ans de sa bague Trinité.
Avec cette nouvelle Lens « Cartier Trinity ring » vous pouvez essayer la bague grâce à votre telephone.
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Épisode 1127 : Il est loin le temps des Youtubeurs qui se filment dans leur chambre d’enfant et balancent des blagues potaches en face cam.
Désormais les Youtubeurs sont des studios à part entière qui redéfinissent les contours du divertissement.
Entre lifestyle, aventure et voyage : les Youtubeurs sont-ils les nouveaux aventuriers ?
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Épisode 1126 : Open AI enfonce le clou avec des évolutions majeures sur Dall-e, Voice Engine et Sora
Un peu plus d’un an après le lancement grand public de ChatGPT, la techno est déjà largement intégré à nos quotidiens.
C’est hallucinant de voir à quelle vitesse cette nouvelle technologie a été apprivoisée et acceptée par les utilisateurs grands public.
En Janvier 2023, Chat GPT était encore une énigme ou un truc futuriste pour nombre d’utilisateurs. Aujourd’hui c’est un outil que nous utilisons quotidiennement.
Open AI continue de démocratiser son modèle
En Novembre, Open Ai lance les GPTs. Un outil permettant de concevoir son propre Chatbot réalisé sur-mesure pour ses besoins.
Je peux créer un GPT sur-mesure pour m’aider à concevoir des recettes sur la base de mes intolérances alimentaires, un GPT qui imite ma tonalité de marque et me propose des angles d’écriture, un GPT expert en Donjon et Dragon qui va me permettre d’écrire mes prochaines quêtes…
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Open AI améliore encore Dall-E avec un éditeur d’imagesCela fait maintenant plusieurs mois qu’Open Ai a intégré Dall-E à Chat GPT. Dall-E c’est un modèle d’IA générative d’images.
Aujourd’hui je peux demander à ChatGPT de me générer une image d’un petit chat qui fait du vélo et il va utiliser la techno Dall-E pour générer le visuel.
Jusqu’à présent Dall’E restait un cran en dessous de ce que pouvait proposer des concurrents comme MidJourney.
Par exemple, il était possible d’apporter des modifications à un visuel généré. Il fallait éventuellement repasser par la case Photoshop et intégrer les modifications souhaitées.
Mais Open Ai vient d’ajouter une fonction game changer.
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OpenAi lance Voice Engine : un modele de clonage de voix par IAVoilà 10 jours qu’Open Ai vient à nouveau de lancer une gros pavé dans la marre. Après la photo, la vidéo, ils ont décidé de s’attaquer à l’audio.
Ou plus précisément au clonage de voix.
La promesse à de quoi faire flipper : Voice Engin est capable de générer une voix naturelle imitant à la perfection la voix de l’orateur original.
Plus impressionnant encore, il n’a besoin que de 15 secondes d’extrait son pour cloner une voix.
A quoi peut bien servir Voice Engine ?
Open AI propose plusieurs cas d’usage très concrets de sa techno.
Aide à la lecture : L’IA peut transformer n’importe quel texte en fichier audio super naturel et réaliste. On imagine des application immédiates en matière d’AudioBook et même de podcast.
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OpenAi a annoncé le lancement prochain de Sora une IA générative de vidéoSora est un modèle d’IA capable de créer des scènes vidéos réalistes et créatives à partir d’instructions textuelles.
Aujourd’hui Sora est mis entre les mains de créatifs et artistes pour pousser les limits du modèle. Les vidéos qui sortent sur le compte Instagram d’Open Ai sont hallucinantes.
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Épisode 1124 : En vous baladant sur TikTok, je suis certain que vous est déjà tombé sur des vidéos scindées en 2 qui associent des séquences sans rapport entre elles.
Une vidéo de Squeezie qui raconte un truc face caméra et juste en dessous, une vidéo d’une main qui découpe du sable multicolor.
Un Youtube short dans de Michou qui parle de son pote Inoxtag. L’écran est coupé en deux et juste en dessous il y a une vidéo de gaming.
https://youtube.com/shorts/DuFPmlwnABs?si=JW-RydZSoxTMyVOj
Mais pourquoi ? Qu’est-ce que c’est que cette nouvelle trend ?
Ce matin on vous dit tout sur la tendance du Sludge Content.
Askip, le Sludge content c'est l'astuce pour garder tes audiences focus
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Épisode 1124 : La TikTokisation des plateformes sociales se poursuit mois après mois et c’est au tour de Facebook de passer à la casserole
Ça va faire 5 ans que Tiktok fait son remue ménage en France et transforme tout sur son passage. 5 ans que la concurrence s’ajuste s’adapte copie pour proposer une expérience 9/16 immersive et très addictive.
A force tout ce boucan a fini par arriver jusqu’aux oreilles de Facebook qui nous propose un gros ménage de printemps sur son algorithme de vidéo !
Facebook annonce un player vidéo verticale unique qui ressemble beaucoup au player vidéo des ReelsQu'il s'agisse de Reels, de vidéos plus longues ou de vidéos en direct. Tout sera désormais lisible dans un player vertical.
Le player c’est très simple c’est quasiment le même que celui des reels Instagram. On y retrouve quasiment la même interface avec les micros interactions à droit de l’écran, la jauge de visionnage qui permet d’avancer ou de reculer dans la vidéo et le texte de statut qui s’affiche en bas sur l’image.
Facebook transforme Facebook watch avec un algorithme de recommandationPlus globalement c’est l’intégralité du flux vidéo de Facebook qui fait peau neuve.
Facebook va désormais intégrer le même algorithme de recommandation qu’Instagram dans son flux vidéo.
Imaginons : vous scrolled votre feed Facebook et vous tombez sur cette vidéo de votre tante qui fait des crêpes avec votre petite cousine. Vous cliquez sur la vidéo et basculez dans le flux vidéo. Le nouvel algorithme de recommandation vidéo va alors vous proposer des contenus vidéos basés sur vos centres d’intérêts.
Une bonne nouvelle pour les marques et les créateurs alors que le format Reel peine à performer sur FacebookAlors que côté Instagram, le format Reel est devenu aujourd’hui le levier numéro 1 de notoriété organique.
Ce format semble moins performant sur Facebook. Les tests que nosu avons réalisés sont à ce titre jusqu’à présent peu concluants.
Pourtant il existe déjà une fonction de cross postage de réel en Instagram et Facebook.
Voilà, on y est, le format vidéo vertical s’est imposé partout !Impossible des passer à côté de cette giga trend de l’uniformisation des plateformes.
Il existe désormais une UX et un principe de navigation commun à toutes les plateformes.
Il reste récemment c’est Linkedin qui a annoncé intégrer très prochainement un feed vidéo identique à TiKtok.
Même fonctionnalisés, même principes… Vertical, slip up, interaction à droite…
Rendons à César ce qui appartient à césar, tout ça c’est la faute à Tiktok !
Mise en garde contre le contenu vidéo republié sur FacebookLe contenu long, non édité, provenant d'autres plateformes ne performera pas sur Facebook.
Le sujet ici est une nouvelle fois l'importance du contenu unique sur les réseaux sociaux.
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Épisode 1123 : Comme tous les lundis, on fait le tour des news de toutes les plateformes sociales ! Ce matin, on parle d'Instagram qui affirme son positionnement de marque axé sur la connexion avec vos proches avec de nouvelles fonctionnalités comme "notify" ou les commentaires sur chaque photo de carrousel. De son côté, TikTok lance un nouveau fil d'actualité dédié aux contenus éducatifs et pédagogiques, on vous fait aussi un update sur sa situation aux États-Unis. Pour finir, on parle de la vidéo sur Facebook qui se transforme enfin 100% au format 9:16e !
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Aujourd’hui, nous avons eu la chance d’accueillir Goran Le Permaculteur !
Goran a littéralement tout explosé avec ses vidéos où il nous montre comment bien s’occuper de son potager.
En même pas 1 an il est devenu la référence dans son domaine avec pas loin de 1 million d’abonnés sur Instagram et bientôt 400k sur TikTok. Il a notamment commencé sa page Youtube. Plus rien ne l'arrête !
Venez découvrir sa formidable histoire de permaculteur et de créateur de contenu !
Bonne écoute 📲
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Épisode 1121 : Des études montrent que le temps passé sur les réseaux sociaux et la tendance à se comparer aux autres peuvent influencer notre image corporelle et l'estime de soi, menant à des comportements alimentaires désordonnés.
Les marques de compléments alimentaires tirent parti de ces dynamiques, ciblant les utilisateurs en quête d'idéaux de beauté et de santé promus sur ces plateformes.
Pour y répondre, de nombreuses marques propose leur service, les plus connus sont américaines :
Muscletech, Weider, Optimum Nutrition ou USP Labs
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Épisode 1120 : LinkedIn ne cesse d'innover, et les deux dernières mises à jour de la plateforme témoignent de son engagement à améliorer l'expérience utilisateur et à fournir de nouveaux outils pour les marques et les professionnels.
Voici un aperçu des nouveautés passionnantes qui font déjà parler d'elles.
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Épisode 1119 : Fashion Week Londres, Met Gala, MTV Awards, les marques de luxes ont complètement pris la main sur les réseaux sociaux !
L’intérêt des audiences pour les marques de luxe continue de progresser
Selon une étude Visibrain, le volume de conversations en ligne autour des marques de luxe n’a cessé de croitre depuis 2018.
L’année 2023 marque un record : 176 millions de messages ont été publié sur cette industrie, soit 35% de plus que l’année précédente.
Les marques de luxes les plus influentes sur les réseaux sociaux
Louis Vuitton : 25 millions d'interactions.
Dior : 17,9 millions d'interactions.
Gucci : 8,6 millions d'interactions.
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Les marques de luxe sont confrontées à un paradoxe : s’adresser à tous quand sa clientèle ne représente qu’un micro fragment d’audience
La cible des maisons de luxe est finalement très restreinte. Seule une part marginale de la population va faire son shopping du Samedi chez Louis Vuitton.
Dés lors, à quoi bon opter pour une communication de masse sur les réseaux sociaux ?
Première raison : Occasionnellement, le consommateur moyen peut se laisser tenter par l’achat d’un produit de luxe. Ca peut arriver. C’est ce qui explique aussi le push fréquent de produits d’appels moins couteux sur les plateformes sociales.
Autre piste : les maisons de luxe sont des entreprises côtées en bourse. LVMH, Hermes sont aujourd’hui des locomotives sur le CAC40. A ce titre elles se doivent de travailler continuellement leur notoriété de marque.
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Sur les réseaux les marques de luxe, privilégient l’expérience de marque au conversationnelLes marques de luxe ne gèrent pas de communauté. Elles ne s’engagent pas de la même manière que d'autres marques peuvent le faire.
Pour les marques de luxe, les médias sociaux sont une extension de leur façon de communiquer ailleurs. Le pilier de contenu principal et bien souvent unique est : l'inspiration.
L’inspiration : C’est le mot clé du positionnement des marques de luxe sur ces canaux.
Pour les marques de luxe il y a un enjeu à trouver le juste équilibre entre transparence et secret.Entre la proximité et l’inaccessible
Là aussi c’est l’un des paradoxes. Il faut montrer un peu des coulisses de la marque sans tout dévoiler et gâcher le caractère inaccessible de la marque.
Et pour réaliser ce petit tour de magie, les marques de luxe optent pour une stratégie en 2 temps.
La prise de parole officielle de la marque se concentre sur l’inspirationnel et l’inaccessible. C’est avec leur stratégie d’influence qu’ils parviennent à ouvrir la marque et à renforcer sa proximité.
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Les Maisons des luxes doivent trouver un équilibre entre tradition et modernitéVolume de contenu et qualité.
Le format vidéo court est largement plébiscité.
Balenciaga, chaque saison, ils suppriment tout et ils vont tout publier en même temps.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
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Épisode 1118 : Un chien qui fait du ski, des fossiles de dinosaures sur la Lune ou encore une barque réalisée en spaghetti… Facebook regorge d’histoire toutes aussi improbable les unes que les autres. Et surtout terriblement fausses.
La faute a l’IA !
En quelques mois, Facebook a vu ses feeds se remplir de contenus médiocres généré par IA. Si pour certains, la blague est visible comme le nez au milieu de la figure, le fait est que nous ne sommes pas tous égaux devant l’IA.
Pour certains seniors, distinguer le vrai du faux est compliqué et ils tombent dans le panneau.
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Épisode 1117 : Nous vivons dans un monde où la frontière entre le digital et le traditionnel s'estompe chaque jour un peu plus. Dernier phénomène émergeant : les médias traditionnels investissent la plateforme Twitch.
Hier, dominé par les communautés de gamers et les créateurs de contenu indépendants. Twitch devient la terre d’accueil de nombreux médias traditionnels et de concepts issus de la TV.
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