Bölümler
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【WTFantastic AdTech】 EP1
Google的Cookie Privacy Sandbox 将要何去何从？
今天我们来聊聊为什么Google一直推迟Cookieless，以及这对广告行业的影响。
最近，Google宣布不会马上取消第三方Cookie，至少在明年及以后，Cookie还是会继续存在于Chrome浏览器中。而苹果的Safari早就果断抛弃了Cookie，为什么Google一直拖拖拉拉呢？其实，Google一开始是最早宣布要弃用Cookie的，但在业界的巨大压力下，他们不断推迟计划。
与此同时，Google推出了Privacy Sandbox，想用它来替代第三方Cookie，但测试结果却显示，这个新计划虽然在广告支出和转化率方面还不错，但在重定向广告效果上有待提升。
更有趣的是，苹果利用了这一点，推出了一系列强调隐私保护的广告，抢占了市场心理优势。而谷歌却面临着在隐私保护和广告精准性之间找到平衡的巨大挑战。同时，其他广告技术公司如Criteo也对Privacy Sandbox提出了批评，认为它可能会导致出版商收入下降。这让我们不禁思考，未来的广告生态将会如何发展？
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Part 1: 广告还是无广告？To Ads or Not to Ads
探讨流媒体广告支持观众与无广告观众，及其对未来电视消费的影响。
Part 2: 支持广告的观众 vs 无广告的观众
分析流媒体市场趋势，广告与无广告观众的选择，以及未来的发展方向
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Eksik bölüm mü var?
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在本期播客中，我想要分享并且和大家一起探一下两个不同信息
关于Google与 OpenAI 在人工智能搜索领域的新进展及两家公司对品牌和市场营销行业的一些影响。
谷歌的“人工智能概览”和 OpenAI 的 ChatGPT-4o 将如何改变市场格局？广告商和品牌该如何应对这些边变化？ -
在本期播客中，我想要分享并且和大家一起探一下两个不同信息
关于Google与 OpenAI 在人工智能搜索领域的新进展及两家公司对品牌和市场营销行业的一些影响。
谷歌的“人工智能概览”和 OpenAI 的 ChatGPT-4o 将如何改变市场格局？广告商和品牌该如何应对这些边变化？ -
【RTB播报堂】Good to know _ Campaign Activation TikTok vs Instagram
今天我把两个社交媒体拿出来对比了一下！
Highlight
♀️TikTok凭借其高度个性化的“For You”页面和无缝的应用内购物体验脱颖而出，使其成为品牌展示和销售的强大平台。
♀️而Instagram通过提供多样化的广告格式及其与Meta和亚马逊的合作，增强了用户的购物便利性，尤其适合追求精美视觉效果的传统及奢侈品牌。 -
Top Stories
零售媒体的新秘诀 - 增量投资回报率
️ 程序化户外数字媒体现已在纽约整个公共交通系统中提供广告投放
COMSCORE 击败尼尔森获得使用大数据进行电视测量的 MRC 认证
☕️星巴克 - 为何Web3忠诚度计划面临挑战
麦当劳漫画&街头文化营销创意
Publisher News
汤森路透推出 80 亿美元人工智能基金
《世界报》与 Prisa Media 签署 ChatGPT 合作伙伴关系
G/O Media 出售 Deadspin 并裁员
♀️♂️电讯报媒体集团推出新的数字英雄广告格式
️National World希望出售出版技术提供商
网红开始将目光投向了赞助创作者内容的新媒体：CTV
Brand and Agency News
博洛雷表示维旺迪不会出售HAVAS
Origins 与三星广告签约成为 CTV 合作伙伴
阳狮媒体 (Publicis Media) 赢得 Spotify 全球媒体帐户
♀️♂️Bicycle 成立绩效营销部门
Havas收购社交营销机构 Wilderness
iProspect 将美国市场纳入费列罗媒体业务范围
研究发现，在美国，营销专业并不能带来营销工作 -
梦想的KPI，就是和你一起努力成为更好的自己
每周新闻更新 - 2024年3月6日 Part1
Part 1是本周Top Stories
1. BBC 收购 ITV 50% BritBox 股份
2. IPG 与 Adobe 达成生成人工智能协议
3. 谷歌遭遇数字广告领域滥用主导地位指控
4. 法国旅游需求激增，奥运会前景引发关注 -
梦想的KPI，就是和你一起努力成为更好的自己
每周新闻更新 - 2024年3月11日
Tiktok在美国的生存战
Diet Coke新的战略 爱你所爱
Billboard 使用 TalkShopLive 将可购物直播带入 Instagram
Google 推出了后 cookie 时代的 MMM 工具 -
梦想的KPI，就是和你一起努力成为更好的自己
每周新闻更新 - 2024年3月6日 Part2
Topic Pick
5. Vibe 获得 2250 万美元融资
6. 谷歌允许广告商审核展示位置
7. 亚马逊计划推出 Post Cookie ID解决方案
8. TikTok 广告支出超过 10 亿美元
9. Meta 受到新一波 GDPR 投诉打击
10. YouTube 提高了儿童对广告的回忆度
11. 印度 CTV 设备观看视频的能力超过传统电视
12. 《每日邮报》预计 Cookie 同意授权导致广告收入下降
13. WPP 英国总裁凯伦·布莱克特离职
14. Just Eat 将营销支出削减 20%
15. 彪马计划通过品牌营销推动增长，利用合作伙伴和有影响力的人来推动品牌增长。 -
Uber Eat 计划开始在东京提供机器人外卖服务
Google 将更多生成式 AI 功能纳入 Performance Max 中
FuboTV 就联合流媒体服务起诉迪士尼、福克斯和 WBD
网络犯罪分子正在转向广告技术来测量恶意软件
TikTok 面临欧盟有关内容规则、广告透明度和令人上瘾设计的调查
梦想的KPI，就是和你一起努力成为更好的自己
每周新闻更新 - 2024年2月26日
1. 大众汽车集团任命苏珊娜·弗兰兹（Susanne Franz）担任CMO
2. UberEat 将在日本市场开始使用机器时外卖配送服务
3. Google将更多生成AI功能纳入Perfomance Max中
4. FuboTV 就联合流媒体服务起诉迪士尼，福克斯和WBD
5. 沃尔玛斥资 23 亿美元收购 Vizio 扩大广告业务
6. 网络犯罪分子正在转向广告技术来测量恶意软件
7. TikTok 面临欧盟有关内容规则、广告透明度和令人上瘾设计的调查
8. Tesco与沃克斯豪尔达成零售媒体协议
9. TTD整合 Ad Fontes 媒体评级，引导支出用于高质量新闻报道
10. Reddit 让 Google 使用其内容来训练人工智能
11. Pubmatic 和 Vevo 合作以程序化方式访问 CTV 库存
12. 亚马逊表示 Freevee 不会关闭
13. Stagwell 收购 Agency Group Sidekick
14. 雀巢承诺增加营销支出以寻求销量增长
15. LVMH 成立娱乐部门，将品牌注入内容
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Weekly News Update 19/02/2024
The Trade Desk推动数字广告质量提升
Big 4 Agency2024Q1最新动态
Google回应IAB技术实验室的评估
休假期间的报复性消费后的网购退货流程革新 -
12/02/2024
主要新闻内容：
1. 迪士尼推出独立ESPN流媒体服务
2. Michael Cera与CeraVe合作超级碗广告
3. 微软的AI助手Copilot回归超级碗
4. 品牌将超级碗营销焦点从Twitter转向TikTok和Instagram
5. Barilla在TikTok上的剩菜意大利面系列获奖 -
大家好，今天是春节特辑。希望在回家路上的你可以不那么寂寞。
主要内容包括
今天的分享是我听到的AdWeek 的On the Mic的关于程序化购买的未来的分享和一些我的个人理解。
如果你对程序化广告感兴趣请收藏下面的内容。
【程序化基础理解】
在一开始呢我还是要用条约的思维来和大家讨论一下程序化购买的基础知识。
程序化广告是一种自动化的方式，用于买卖广告展示次数。简单来说，当一个广告位需要被填充时，发布商（也就是拥有广告位的网站或应用）会向一个广告交易所发送请求。这个交易所像一个市场，广告买家和卖家可以在这里交易。
我们，作为一个需求方平台（DSP），会收到这些请求。如果我们代表我们的客户对某个广告位感兴趣，我们会出价购买这个广告展示的机会。这个过程是自动化进行的，意味着通过使用数据和算法，我们可以迅速决定是否购买某个广告展示次数，以及出价多少。这种方式让广告购买更高效、更精准，帮助我们的客户将他们的广告展示给最合适的观众。
它是一种高度自动化买卖广告的方法，用于交易广告位，适用于多种媒体，包括视频和音频广告，并且跨越多个行业。随着这种技术的发展，很多人开始讨论其未来的可能性，特别是在音频广告领域。程序化广告的主要优点在于其自动化能力，这意味着它能大大提高媒体购买的效率，并且能以手动操作难以或根本无法实现的方式优化广告活动。
例如，通过程序化广告，你可以更精确地控制广告的展示频次。即使你的广告在不同的播客、发布商或广告库存来源中展示，你也能确保目标听众只会听到你的广告一定次数。这种方式不仅提升了广告投放的效率，还增加了广告活动的有效性，因为它能防止对同一个用户的过度曝光，从而提高了用户体验和广告效果。 -
希望在回家路上的你可以不那么寂寞。
主要内容包括
今天的分享是我听到的AdWeek 的On the Mic的关于程序化购买的未来的分享和一些我的个人理解。
如果你对程序化广告感兴趣请收藏下面的内容。
【程序化基础理解】
在一开始呢我还是要用条约的思维来和大家讨论一下程序化购买的基础知识。
程序化广告是一种自动化的方式，用于买卖广告展示次数。简单来说，当一个广告位需要被填充时，发布商（也就是拥有广告位的网站或应用）会向一个广告交易所发送请求。这个交易所像一个市场，广告买家和卖家可以在这里交易。
我们，作为一个需求方平台（DSP），会收到这些请求。如果我们代表我们的客户对某个广告位感兴趣，我们会出价购买这个广告展示的机会。这个过程是自动化进行的，意味着通过使用数据和算法，我们可以迅速决定是否购买某个广告展示次数，以及出价多少。这种方式让广告购买更高效、更精准，帮助我们的客户将他们的广告展示给最合适的观众。
它是一种高度自动化买卖广告的方法，用于交易广告位，适用于多种媒体，包括视频和音频广告，并且跨越多个行业。随着这种技术的发展，很多人开始讨论其未来的可能性，特别是在音频广告领域。程序化广告的主要优点在于其自动化能力，这意味着它能大大提高媒体购买的效率，并且能以手动操作难以或根本无法实现的方式优化广告活动。
例如，通过程序化广告，你可以更精确地控制广告的展示频次。即使你的广告在不同的播客、发布商或广告库存来源中展示，你也能确保目标听众只会听到你的广告一定次数。这种方式不仅提升了广告投放的效率，还增加了广告活动的有效性，因为它能防止对同一个用户的过度曝光，从而提高了用户体验和广告效果。 -
大家好！今天我们要聊的是数字广告领域正在发生的一场革命——第三方Cookie的消失以及随之而来的新兴技术：Unified ID 2.0和Google Privacy Sandbox。这两项技术不仅标志着我们进入了一个更加注重隐私的数字时代，还预示着广告行业的未来走向。
Unified ID 2.0 - 用户控制的新时代
由The Trade Desk领衔的Unified ID 2.0，利用加密的电子邮件地址作为用户的唯一标识符，强调用户的控制权和隐私。它的API设计为多方共享用户身份信息，同时确保了用户的透明度和同意权。这一方案已经得到了广泛的行业支持，包括广告技术公司、出版商和数据管理平台。
Google Privacy Sandbox - 保护隐私的集体途径
Google Privacy Sandbox则注重保持用户的匿名性，通过FLoC等技术使广告商能够针对大型用户群体投放广告，而不是单个个体，从而减少对个人识别信息的依赖。这个方案更加集成于Google的生态系统中，预计将在未来广泛应用。
两者的关键区别
Unified ID 2.0依赖于用户的直接参与和同意，而Google Privacy Sandbox通过技术手段强化了用户的匿名性。虽然两者目标相似——即在保护用户隐私的同时支持数字广告的个性化和效率——但它们在技术实现和行业适应性上有所不同。
技术成熟度与市场趋势
目前，Google Privacy Sandbox因Google的强大市场影响力和平台优势而显示出较快的成熟趋势，但Unified ID 2.0也展现了巨大的潜力和发展空间。这两个方案都在为应对数字广告中隐私保护的挑战而努力。
结语
在Cookie逐渐退出历史舞台的今天，Unified ID 2.0和Google Privacy Sandbox的出现预示着广告业的未来既是一个挑战，也是一个巨大的机遇。
想了解更多关于这些新兴技术的细节吗？快在评论区分享你的看法和问题，让我们一起探索数字广告的未来！ -
️一月的最后一周，本周请搭配播客一起收听️
虽然，2024年的1月在被各个企业的裁员新闻霸屏后这周我们迎来的是Google的各种新闻霸屏。
♀️还是让我们来看看这周什么新的讯息吧。
Optable启动Chrome Privacy Sandbox早期访问计划
欧美科技公司迎战欧盟数字市场法案
Google广告销售部门进行重组
♀️行业动态速览
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Paramount+应用安装激增，体育节目推动增长。
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