Simo Ahava Podcasts
-
Fjärde avsnittet av fem som görs i samarbete med Conversionista där fem olika områden inom CRO utforskas. Både hur vi jobbar idag och hur vi kan komma att arbeta i framtiden.
I det här avsnittet pratar jag med Max Hammarberg som är data quality expert om datakvalitet, vad det är och varför det är viktigt. Samt dess roll inom både marknadsföring och konverteringsoptimering idag.
Och inte minst hur vi säkerställer att vi kan lita på vår data.
Datakvalitet är ett område som vuxit starkt de senaste åren och har blivit allt viktigare efter GDPR, cookie-lagstiftning, Apples ITP och ATT samt tredjepartskakans utfasning.
Det här är ett bra avsnitt för dig som vill förstå hur datakvalitet och hur det påverkar oss marknadsförare. Och jag är säker på att du kommer kunna ta med dig en massa nya insikter kring data, datakvalitet och var vi är på väg.
Om gästen
Max Hammarberg är data quality expert och en del av Data Quality-teamet på Conversionista i Stockholm. Där har han varit med och byggt upp teamet som nu består av 12 personer fokuserade på datakvalitet.
Teamet arbetar med att hjälpa företag säkerställa att man har rätt typ av data av hög kvalitet för att göra det möjligt att fatta datadrivna beslut. Och arbeta effektivt med marknadsföring. En brygga mellan IT och marknadsteamet.
Max har gedigen erfarenhet som webbanalytiker med en djup teknisk förståelse. Och han är en av Sveriges främsta experter på området.
Om avsnittet
Max och jag pratar i avsnittet om vad datakvalitet är, dess roll inom marknadsföring och varför det är ett så viktigt område idag. Samt varför det är grunden för att kunna arbeta datadrivet och ta datadrivna beslut.
Han berättar bland annat om de sex KPI:er man kan använda för att bedöma datakvalitet, hur man använder dem och varför målet inte är att vara perfekt på alla. Max berättar också hur hans arbetsprocess ser ut när han tar sig an ett projekt.
Och varför det är så viktigt att välja vilka datapunkter som är viktiga.
Du får dessutom höra om:
Datakvalitet inom marknadsföring idag
Skillnaden mellan analytics och datakvalitet
Hur man vet att man kan lita på sin data
Problemet med att ha för mycket data
Hur datakvalitet skapar högre trovärdighet
Vad skiftet till Google Analytics 4 innebär
Varför det är så viktigt att alliera sig med IT
Plus en massa mer…
Vi pratar också om vad den cookielösa framtiden kommer innebära för oss marknadsförare och hur den kommer påverka hur vi arbetar med marknadsföring. Max levererar även ett antal andra intressanta spaningar och mängder med bra insikter.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Plus ett antal extra länkar och en lista på webbanalysverktyg.
Efter länkarna hittar du även tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Max Hammarberg på LinkedIn
Conversionista (webbsida)
Conversionista (LinkedIn)
Conversion Manager (utbildning)
Google Analytics 4 (verktyg)
Piwik Pro (verktyg)
MixPanel (verktyg)
Matomo (verktyg)
Adobe Analytics (verktyg)
Simo Ahava (blogg)
Varför sitter vi lugnt i båten när omvärlden mobiliserar för en cookielös framtid? - IAB Sverige (artikel)
Google Analytics and data transfers: how to make your analytics tool compliant with the GDPR - CNIL (artikel)
Schrems II a summary – all you need to know - GDPR Summary (artikel)
Tidsstämplar
[3:40] Max inleder med att förklara vad datakvalitet är, och vad det inte är. Samt introducerar de sex KPI:erna man ofta pratar om kring datakvalitet.
[6:54] Om hur man använder KPI:erna för att bedöma om man har hög eller låg datakvalitet. Och varför det inte är bra att sikta på att ha perfekt enligt alla 6.
[8:04] Max förklarar hur han ser på skillnaden mellan analytics och datakvalitet. Och hur man har gjort uppdelningen på Conversionista.
[10:34] Vilken roll han ser att datakvalitet har på företag idag och i arbetet med att bli datadriven. -
Sämre datakvalitet, utvecklingen kring privacy-regler och hantering av cookies har de senaste åren skapat problem för oss marknadsförare.
Det pratas därför allt mer om att hantera spårning server-side och såväl fördelar som möjligheter det ger. För att lära mig mer om det så bjöd jag in Anton Gezelius från byrån Ctrl Digital.
Det är mycket som ligger bakom den här utvecklingen.
Som marknadsförare så har Apples Intelligent Tracking Prevention påverkat vår datakvalitet i stor utsträckning och lägg till adblockers, utfasning av tredjepartskakor samt regler kring consent och cookie-hantering.
Plus GDPR, compliance-krav och hårdare privacy-regler rent generellt.
Men det finns sätt att minska effekterna av detta och samtidigt uppfylla regler och krav på ett bättre sätt. Och med system som Google Tag Manager Server finns det tekniska förutsättningar att göra det även för mindre företag.
När man pratar spårning server-side så handlar det framförallt om att angripa problemet med sämre datakvalitet samt compliance och privacy. Men också om att minska beroendet av cookies och förbättra IT-säkerhet.
Om gästen
Anton Gezelius är head of measurement och partner på Ctrl Digital. Han har lång erfarenhet både som marknadsförare och analytiker där han på senare år framförallt har specialiserat sig på teknisk implementation och dataarkitektur.
Ctrl Digital är det man kallar en cloud marketing agency där man använder maskininlärning och molntjänster för att hjälpa företag att växa. Man är idag 12 personer och Anton leder ett team av digitala analytiker, analytics engineers och data scientists.
Om avsnittet
Anton och jag pratar i avsnittet om hantering av spårning server-side och vad vi marknadsförare behöver ha koll på kring det. Han förklarar bland annat vad det innebär i praktiken och som skiljer mellan client-side och server-side.
Samt hur Google Tag Manager Server kan hjälpa oss.
Du får dessutom höra om:
De främsta fördelarna och möjligheterna
Däribland hur det kan förbättra datakvalitet
Nackdelar och vanliga fallgropar han ser
Vad många missförstår kring tekniken
Om alla borde satsa på server-side
Vad som krävs rent tekniskt för det
Och hur man kommer igång på ett bra sätt
Samt en massa mer…
Ett riktigt praktiskt avsnitt om server-side och server-side tagging. Anton delar många konkreta tips för att lyckas med det och undvika vanliga misstag han ser.
Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget.
Anton har bland annat satt samman ett antal länkar till bra artiklar och resurser om server-side tagging, Google Tag Manager Server samt hur man implementerar det. Men också bra resurser kring Facebook Conversion API och Googles Enhanced Conversions.
Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.
Länkar
Anton Gezelius på LinkedIn
Ctrl Digital webbsida
Ctrl Digital på LinkedIn
Marketing in a Cookie-less World - Ctrl Digital (artikel)
Server-side Tagging - Ctrl Digital (artikel)
Bring performance and privacy together with Server-Side Tagging - Google (artikel)
Officiell dokumentation för server-side tagging - Google (resurs)
Server-side tagging in Google Tag Manager - Simo Ahava (artikel)
Introduction to Google Tag Manager Server-side Tagging - Analytics Mania (artikel)
About Conversions API - Meta (artikel)
About enhanced conversions - Google (artikel)
Facebook Conversion API using GA4 web tags and a GTM server - Simo Ahava (artikel)
Segment (plattform)
Tealium (plattform)
Tidsstämplar
[4:18] Skillnaderna mellan client-side och server-side. Samt vad det innebär i praktiken att hantera spårning server-side och vad marknadsförare behöver veta om det.
[8:10] Om framtiden för cookies och om server-side är en lösning för det. Och hur intresset för den här typen av lösningar är just nu.
[12:07] Fördelarna med att hantera spårning server-side. Allt från datakvalitet och livslängd på kakor t...
