Episodi

  • Узнали внутряки о том, как продвигают лекарственные препараты. Поделились своим опытом работы с рекламой фармы (и немного погрустили). Впитали максимум экспертности у бывшего врача скорой помощи. Посплетничали о плохой и хорошей рекламе фармы.

    Ведущие: Артём Чеховской, Юлия Никоненко, Ярослав Борута. 

    При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

    01:02 Почему никто не видит хорошей рекламы фармы

    02:12 Законодательные ограничения продвижения фармы: в СНГ и в США

    07:25 Как работает рынок рекламы фармы в США

    08:58 Что не так с рекламой фармы на ТВ и в медиа (Юля и Артём рассказывают грустные истории)

    11:53 Сколько на рекламу тратит фарма по миру

    17:46 Как фарму продвигают среди врачей

    20:55 Что лучше: классическая реклама на потребителей или продвижение через врачей

    27:30 И снова про ограничения при создании рекламы фармы

    30:21 Почему нет кампаний на продвижение фармбрендов среди потребителей

    33:26 Почему в украинской рекламы фармы часто звучат названия препаратов

    39:10 Агентства по рекламе фармы: кто это и почему не всё так красиво

    41:51 Назад в будущее с компанией «Дарница»

    Реклама про зайчика, которому удалось себя починить: https://dailycommercials.com/insmed-unbreakable-bunny/
    Кейс обезболивающего Doril: https://www.adsoftheworld.com/media/integrated/doril_the_sound_of_pain
    Та самая волшебная реклама Магне B6: https://youtu.be/UZf05-1BlFo?list=PLNEGXSfdLuMczyI9j6vprZGLXiVEGcvwh
    Фееричная реклама капель против колик в животике: https://youtu.be/hvmLf1hoBxQ.

  • Поговорили про расизм в рекламе консолей (не смешно) и про странные марки автомобилей (смешно). Пояснили за арийское превосходство в рекламе Nivea и кота Степана, который пострадал от cancel culture. Узнали, можно ли сменить сексуальную ориентацию, если съесть Snickers, и действительно ли светлое пиво лучше тёмного.

    Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

    При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

    00:46 Sony Playstation любит играть в куклы
    02:38 «Белое доминирует» по версии Sony
    04:15 Heineken любит посветлее (и удаляет расистскую рекламу)
    05:03 H&M снимает «лучшую обезьянку в джунглях»
    05:55 Как Snickers попробовал отменить гомосексуальность
    07:40 Почему рекламные фейлы возможны в современном мире
    09:45 Два рекламных фейла на украинском рынке
    10:19 Как кота Степана отменили из-за фейла Yaro
    12:10 Чайник-Гитлер (а чего добились вы?!)
    12:36 Что такое outrage marketing и кто идёт по этому пути
    13:40 Белое превосходство Nivea в Фейсбуке
    16:04 Дерзкий Aviasales в туалетах аэропортов
    17:01 Почему Victoria's Secret не вывозит в 2021 году
    20:22 Как Nike погорел на бодипозитиве во французской опере
    22:09 Что не так с локализацией марок автомобилей
    26:30 Почему реклама может зафейлиться, даже если с ней всё ОК
    27:20 Как бренд косметики MAC не исследовали рынок и зафейлились в Мексике
    28:33 Расизм наоборот в сети супермаркетов Sainsbury's
    30:05 Dolce & Gabbana играют в культурную апроприацию (и выигрывают)
    31:00 Реально ли бойкотировать бренд и не страдать от этого
    34:56 Реклама может просто быть унылой (и это тоже фейл): кейсы Coca-Cola и Pepsi

    Криповая реклама PS3 с плачущей куклой: https://youtu.be/gqkNPcUMffU
    Рекламная кампания Playstation Portable "White is Coming": https://criticalmediaproject.org/sony-playstation-white-is-coming-billboard-2/
    Реклама пива Heineken "Lighther is Better": https://youtu.be/U2wymLiEtxI
    Трансмутационная реклама Snickers: https://youtu.be/WofavroDjoM
    Реклама Nivea "White is Purity": https://www.bbc.com/news/world-europe-39489967
    Громкий фейл запуска MAC Cosmetics в Мексике: https://nypost.com/2010/07/19/mac-apologizes-over-controversial-makeup-line/
    Инклюзивная реклама Sainsbury's не сработала: https://www.dailymail.co.uk/femail/article-8954151/Twitter-call-Sainsburys-boycott-release-Christmas-advert-showing-black-family.html

  • Episodi mancanti?

    Fai clic qui per aggiornare il feed.

  • Повалялись в мандаринах и подарили друг другу новогодние рекламные кейсы. Порадовались за норвежского Санту-гея и погрустили за коммерческий дух Нового года. Вспомнили автора иллюстраций Санта-Клауса для Coca-Cola и позлились на детей, которые отказываются от батончиков Баунти. Узнали про бренд игрушек для детей, который появился благодаря фильму «Один дома 2».

    P.S. В 00:35 допущена ошибка: на самом деле вы слушаете второй, а не третий выпуск подкаста.
    В названии песни Пола Маккартни в 28:11 допущена ошибка: она называется «Pipes of Peace», а не «Pipes of War».

    Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

    При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

    01:14 Как Coca-Cola присвоили Санта-Клауса (или всё же нет?)
    06:53 Что общего у Coca-Cola и морфиновой зависимости
    07:53 Как Санта-Клаус спас своего иллюстратора от Великой депрессии
    09:45 Когда появились первые рождественские грузовики Coca-Cola
    10:50 Coca-Cola отказалась от Санты? ШОК-КОНТЕНТ!
    11:50 IKEA + Илья Найшуллер = Облачно, возможны осадки в виде фрикаделек
    12:46 Как именитые режиссёры врываются в мир новогодней рекламы
    14:46 Откуда взялись десятки брендов в «Один дома»
    16:13 Как для «Один дома 2» придумали и запустили в реальности бренд игрушек
    18:08 Артём осознает быстротечность бытия, а Ярослав вспоминает о Трампе
    18:37 Snoop Dogg строит имбирный домик для Pepsi
    20:24 Bounty становится жертвой новогоднего обмена
    23:16 Санта — гей. ШОК-КОНТЕНТ!
    26:02 Разочаровываемся в новогодней рекламе
    26:30 Sainsbury хайпует на теме Первой мировой войны
    28:39 Юля деконструирует миф Нового года как семейного праздника



  • Накликали свежих и не очень кейсов о рекламе в играх. Вспомнили, как 15 лет назад можно было купить пиццу 80 лвла и попасть в армию США с лендинга онлайн-шутера. Узнали, что будет, если объединить KFC и английский футбольный клуб (спойлер: победный рекламный кейс в Каннах). Удивились гонорару Трэвиса Скотта за музыкальную коллаборацию с Fortnite.

    Ведущие: Ярослав Борута, Юлия Никоненко, Артём Чеховской.

    При поддержке сервиса email-рассылок Unisender: https://usnd.to/IOW4.

    00:28 Знакомство с ведущими и концепцией подкаста
    01:15 Когда появилась первая реклама в играх
    03:00 «Дота» — стрелялка или гонки?
    03:35 IKEA и H&M в Sims
    05:50 Как может измеряться эффективность рекламы в играх
    07:35 Как в Everquest 2 можно было заказать реальную пиццу онлайн в Pizza Hut
    09:30 Почему разработчики гоночных игр платят за возможность вставить в игры реальные авто
    13:06 Как ведущий подкаста полюбил Ford Focus благодаря игре Colin MacRae Rally 4
    14:14 Как Burger King получили Каннских львов за совместный проект с английским футбольным клубом (и причём тут FIFA)
    18:00 Букмекеры атакуют киберспорт!
    21:55 Как Обама продвигался в Burnout: Paradise
    24:28 Зачем армия США взялась за серию игр America's Army
    28:55 Почему в GTA не продвигаются реальные бренды
    35:22 Сколько Трэвис Скотт получил за свой концерт в Fortnite
    37:32 Balenciaga + Fortnite = ♥
    39:07 Игры внутри игр: как Uncharted помог Crash Bandicoot завоевать популярность
    41:22 Раннер PepsiMan как пример упоротой рекламы

    Интересные ссылки
    - Коллаборация IKEA и Sims 2: https://youtu.be/swRSNAnlysc
    - Коллаборация H&M и Sims 2: https://about.hm.com/zh_cn/news/hm_cooperation_with_sims2.html
    - Everquest 2 и Pizza Hut: https://www.everquest2.com/news/imported-eq2-enus-363
    - Кейс Burger King и футбольного клуба Stevenage: https://youtu.be/08NxgnK7ixo
    - Президентская кампания Барака Обамы в Burnout Paradise: https://www.wired.com/2008/10/obama-campaign/
    - Пафосная презентация America's Army на E3 2002: https://youtu.be/ifAFfCziK_c
    - Стартовая заставка и игровой процесс раннера PepsiMan: https://youtu.be/0mhRqCfD_mY