Episodi
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El greenwashing (lavado verde) o eco-blanqueo es una táctica de marketing utilizada para engañar a los consumidores haciéndoles creer que un producto o una empresa son respetuosos con el medio ambiente, cuando no lo son.
Las empresas utilizan técnicas y estrategias de marketing verde y etiquetado ecológico donde nos venden una idea, cuando en realidad el producto no siempre cumple con esa imagen exterior que observamos. Es reinterpretar la imagen para vender más.
El objetivo del greenwashing es sacar provecho de la creciente preocupación de los consumidores por el medio ambiente, aumentar las ventas, y evitar críticas. Hacer afirmaciones exageradas sobre un aspecto medioambiental de un producto, ignorando otros que pueden tener un mayor impacto medioambiental.
El aumento de declaraciones “verdes” engañosas hace que las cualidades medioambientales de un producto se vuelvan insignificantes. Genera desconfianza y escepticismo, además hace que los consumidores no sepan identificar qué producto es sostenible y cuál en realidad no lo es.
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Si eres un emprendedor buscando construir tu propia marca, un profesional del marketing ansioso por aprender nuevas estrategias o simplemente alguien como yo apasionado por humanizar las marcas y las relaciones comerciales, no te puedes perder esta charla.
Os aseguro que en esta charla con Marcelo Ghio, no solo aprenderemos de un maestro, sino que también nos sentiremos motivados y desafiados a buscar nuestra parte más humana en todo lo que hacemos.
Toma papel y lápiz y disfruta.
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Episodi mancanti?
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Seguro que muchos habéis oído hablar de la marca personal, ¿verdad? Pero, ¿Cuántos del branding emocional?¿Os suena?. El branding emocional es una estrategia que busca conectar de manera profunda con las emociones de las personas, creando una experiencia memorable y duradera. Se trata de transmitir los valores, la personalidad y la esencia de una marca a través de las emociones.
Puedes pensar en el branding emocional como una forma de establecer un vínculo emocional con tu audiencia. Cuando logras despertar emociones positivas en las personas, estás construyendo una conexión sólida y duradera. Esto no solo te diferencia de la competencia, sino que también crea una base de seguidores leales y comprometidos.
Recuerda, las personas olvidarán lo que les dijiste, pero nunca olvidarán cómo les hiciste sentir.
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El marketing sonoro es una técnica que se utiliza para estimular los sentidos de los consumidores y crear experiencias memorables en ellos. En el mundo del marketing, el uso del sonido es una herramienta poderosa y efectiva.
El marketing sonoro o el uso de música en los negocios se ha convertido en una estrategia de marketing cada vez más popular en los últimos años, y hay una buena razón para ello.
La utilización de música o sonidos específicos para crear un ambiente determinado en un negocio. Esta técnica se utiliza para mejorar la experiencia de compra de los consumidores y generar una conexión emocional con la marca. La música puede ser utilizada para influir en la percepción del tiempo, mejorar la memoria, estimular las emociones, reducir la ansiedad y mejorar el estado de ánimo.
El uso del sonido en el marketing no es algo nuevo. Ya en el año 1920, los cines comenzaron a utilizar música para crear una atmósfera emocional que se ajustara a las películas que se estaban mostrando. Y en 1950, se descubrió que la música también podía utilizarse para influir en las decisiones de compra de los consumidores. La música de fondo en los supermercados, por ejemplo, se utiliza para crear un ambiente relajado y agradable para los compradores, lo que a su vez puede influir en las compras impulsivas.
Hoy en día, el marketing sonoro se utiliza en todo tipo de negocios, desde hoteles y restaurantes hasta tiendas de ropa y grandes almacenes. Hay diferentes tipos de melodías para cada ambiente, y cada una tiene un propósito específico.
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LA IMPORTANCIA DEL PODCAT EN TU MARCA PERSONAL
¿Por qué tener un podcast puede ser beneficioso para promocionar tu marca personal?
En la entrevista de esta semana de mi podcast he charlado con Santos Garrido especialista en Marketing y Podcasting, de los pasos para crear un podcast, sus beneficios e inconvenientes.
En la era digital en la que vivimos, la creación de contenido se ha convertido en una herramienta fundamental para cualquier persona que quiera destacar en su campo profesional. Una de las formas más efectivas de crear contenido es a través de un podcast.
Un podcast es un programa de audio que se puede escuchar en línea y que se ha vuelto muy popular en los últimos años. La razón de su éxito radica en su capacidad para conectar a los oyentes con los temas que les interesan y con los expertos que los abordan.
Si estás buscando una forma de promocionar tu marca personal, un podcast puede ser la respuesta.
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Como si de juntar palabras se tratara, el maestro perfumista va uniendo notas olfativas unas con otras para conseguir el perfume perfecto que consiga despertar las emociones en las personas que lo van a disfrutar trasladándolos a momentos o situaciones que ya han vivido (memoria olfativa)
Por eso a la hora de trasmitir los valores de una marca tan importante como la parte gráfica (logotipo) o la forma de narrar nuestra historia (Storytelling) es el aroma que vamos a utilizar para nuestra marca (Odotipo) que es al final el que más va a perdurar en la memoria de nuestro cliente, ya que como hemos hablado en otros artículos es el sentido que más se recuerda y más directamente ataca a las emociones.
“Por primera vez en su vida, Grenouille se dio cuenta de que no tenía un olor propio. Se dio cuenta de que siempre había sido nadie para todos. Lo que ahora sentía, era el temer su propio olvido. Era como si no existiera.”
Como si de un estudioso del Marketing Sensorial se tratara, Patrick Süskind en su novela El Perfume, no lo podía definir mejor, si no tienes un aroma propio, no existes, no trasmites nada.
El propósito del marketing olfativo es crear una identidad propia a una marca hasta el punto de conseguir plasmar en un aroma los valores que esa empresa desea trasmitir para humanizar el servicio con sus clientes y hacerlos inolvidables.
Los aromas trasmiten la personalidad, el carisma, la filosofía y los valores de tu negocio, solo de ti depende suscitar una experiencia memorable en tus clientes, para que te tengan siempre presente.
Para lograrlo es importante que tengas muy clara la idea de lo que quieres trasmitir, el tipo de cliente al que vas a enfocar tu marca e incluso el tipo de decoración de tu empresa o local, con estos datos el profesional del Marketing Olfativo te podrá ofrecer varias opciones que den con el perfume que realmente cumpla todos esos requisitos y tenga un efecto diferenciador con tu competencia.
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Cuando decides emprender tu negocio presencial y digital deben ir de la mano, es fundamental que tengas en cuenta que tu imagen es una parte esencial de tu estrategia de marketing. Tu estilo personal debe estar presente en cada aspecto de tu marca, desde el diseño de tu página web hasta tus publicaciones en las redes sociales.
Tener un estilo propio y bien definido te permite ser reconocido fácilmente en el mercado. Imagina que estás navegando en Instagram y de repente ves una publicación que te llama la atención, sabes que es de esa persona porque su estilo personal ya lo has visto antes, es reconocible, está presente en la imagen y en el mensaje que quiere transmitir.
Esa es la razón por la que necesitas tener un estilo personal y concreto, para que tu público sepa quién eres y lo que ofreces.
Además, tener un estilo característico te permite crear una conexión emocional con tu público objetivo. Si tus seguidores lo reconocen en tus publicaciones, sentirán que están interactuando con una persona real detrás de la pantalla, y no solo con una marca. Esa conexión emocional es lo que hará que tus seguidores se conviertan en clientes fieles y asiduos.
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Probablemente, alguno no lo conozcáis, se llama Fran Senra, una publicación suya en LinkedIn, hizo que nos conociéramos y me enamoré de su historia, un licenciado en ciencias de la información, que ha vivido en Sevilla, Madrid, Chicago y Nueva York, trabajando en el departamento de marketing y comunicación de diferentes empresas, decide volver a su ciudad Sanlúcar de Barrameda a volver a tener la calidad de vida que siempre había tenido.
Hasta aquí sería un caso más de alguien que se va al extranjero y añora su hogar, pero no, aquí es donde encaja perfectamente en mí Podcast, un buen día entre manzanilla y manzanilla (vino típico del lugar para quien no lo conozca) se le ocurrió la brillante idea de llevar a cualquier rincón de España la cocina marinera de Sanlúcar (Marketing Gustativo)
Por fin, en agosto del 2018 comenzaron a comercializarse sus primeros guisos con la marca de Conservas Senra, siendo pionero en sacar al mercado este tipo de conservar y llevando el nombre de su ciudad al resto, por ahora, del territorio español (Branding)
Como bien dice mi amiga Elia Guardiola, él también se une al que emprender, es una mierda… pero compensa.
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La marca personal es una forma de presentarse y diferenciarse en el mundo laboral y profesional. Una parte importante de la marca personal es la elección de los colores. Los colores son una herramienta poderosa para transmitir emociones, sentimientos y actitudes. Cada color tiene un significado específico y puede afectar el estado de ánimo de las personas de diferentes maneras.
La elección de los colores es un proceso importante que puede influir en cómo se percibe una marca personal. Es importante tener en cuenta tanto los significados generales como las asociaciones culturales y personales.
También es importante considerar la coherencia y consistencia en la elección de los colores.
Cada color tiene un significado que puede afectar el estado de ánimo de las personas de diferentes maneras. Al elegir los colores para la marca personal, es importante tener en cuenta estos significados y cómo se relacionan con los valores y la personalidad que se quiere transmitir.
En conclusión, el uso estratégico de los colores en la marca personal puede ser una herramienta poderosa para destacar en un mercado competitivo. Es importante elegir los colores que mejor transmitan la personalidad y los valores que se quieren comunicar, así como tener en cuenta las apreciaciones culturales y personales y la coherencia en la elección de los colores.
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No sería posible entender la historia del marketing sensorial sin tener en cuenta el sentido del olfato, considerado como el sentido más antiguo del ser humano y el que más poder de recuerdo tiene, pero sorprendentemente no empezó a utilizarse de una forma consciente como estrategia de marketing hasta los años 70 en los parques de atracciones de Walt Disney.
El sentido del olfato tiene una característica que les diferencia de los otros sentidos, alcanza directamente el sistema límbico, que es donde guardamos la memoria, los instintos básicos y las emociones, por eso el olfato es un gran y potente generador de emociones gracias al cual muchas veces vinculamos nuestras decisiones a la hora de comprar o consumir.
Es imprescindible tenerlo en cuenta en nuestras estrategias de Marketing.
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La importancia de la fotografía en la marca personal.
La fotografía personal juega un papel crucial en la construcción de una marca personal efectiva. La marca personal es la percepción que los demás tienen de uno mismo y la fotografía es una forma poderosa de comunicar esa percepción.
Una fotografía bien hecha puede transmitir una gran cantidad de información sobre uno mismo, como su personalidad, su estilo de vida y su imagen profesional. En este sentido, es importante que las fotografías sean coherentes con la identidad y los valores de la marca personal.
En el entorno digital actual, donde la imagen es fundamental, las redes sociales y las plataformas de trabajo en línea se han convertido en un escaparate para la presentación de la marca personal. La mayoría de las veces, la primera impresión que los demás tienen de nosotros es a través de una fotografía en línea. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que esa imagen sea adecuada y representativa de la persona y su marca personal.
Una fotografía personal de alta calidad también puede ayudar a destacarse entre la multitud. En un mundo donde la competencia es alta, una buena imagen puede hacer que uno se destaque de manera positiva y aumente la visibilidad. Además, una buena fotografía puede mejorar la credibilidad y la confianza en uno mismo y en su marca personal.
Estos y otros temas es los que he tratado en esta entrevista con el fotógrafo Sergi Escrivà, especialista en los últimos años en fotografía para empresas y marca personal, espero os resulte tan interesante como me lo ha resultado a mí y no te olvides nunca que vives de lo que trasmites…
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Convertir tu marca en más humana puede tener muchos
beneficios para tu marca. A continuación, te indico algunas de las razones más importantes:
Conectar con tus clientes: Humanizar tu marca puede ayudarte a establecer una conexión más emocional y auténtica con tus clientes. Al mostrar el lado humano de tu empresa, puedes ganar su confianza y lealtad.
Diferenciarte de la competencia: Si tu marca la sienten más humana que la de tus competidores, esto puede ayudarte a destacar y a diferenciarte en un mercado saturado de competencia.
Mejorar la percepción de tu marca: Las marcas que se sienten más humanas pueden ser percibidas como más accesibles, amigables y preocupadas por las necesidades de sus clientes. Esto puede hacer que tus clientes tengan una percepción más positiva de tu empresa.
Fomentar la interacción y la participación: Las marcas más humanas a menudo tienen más éxito al fomentar la interacción y la participación de sus clientes. Al mostrar una personalidad más natural, puedes alentar a tus clientes a interactuar contigo en las redes sociales y otros canales.
Atraer a los consumidores más jóvenes: Los consumidores más jóvenes a menudo prefieren marcas que sienten más humanas y auténticas. Al humanizar tu marca, puedes atraer a este segmento de mercado importante y creciente.
En resumen, humanizar tu marca puede ser una estrategia efectiva para conectarte con tus clientes, diferenciarte de la competencia, mejorar la percepción de tu marca, fomentar la interacción y la participación, y atraer a los consumidores más jóvenes.
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El marketing visual fue la primera forma de marketing publicitario que se utilizó a partir de los años 50 con los carteles publicitarios.
Pero realmente que es el marketing visual.
Se trata de transmitir mensajes a través de imágenes, como fotos, gráficas, infografías, videos, logos, firmas y demás. El marketing visual hace a la imagen, más que al texto, el centro del mensaje.
¿Por qué hacer esto? Las personas respondemos mejor a la comunicación no verbal. El psicólogo Albert Mehrabian, quien dedicó su vida a realizar estudios de la comunicación no verbal, estimó que el 90% de toda la comunicación es no verbal.
Los psicólogos coinciden que los elementos visuales ayudan a recordar y a retener mejor la información y comienzan a despertar las emociones y la memoria de los consumidores.
Los contenidos visuales crean campañas más poderosas que incitan a nuestros cerebros a pensar. Ayudan a que recordemos algo, como un producto o una marca, mucho más que un párrafo de texto que probablemente lo olvidemos después de haberlo leído.
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Hoy he tenido la oportunidad de conversar con Nacho Mûhlenberg, un apasionado de la herramienta del eneagrama.
Hemos hablado de como aplicarlo en nuestra marca personal, además nos ha dado unos interesantes consejos financieros a la hora de comenzar a emprender.
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El branding emocional se refiere a la creación de un vínculo emocional entre tu marca y tus clientes. Esto se logra a través de la comunicación de los valores y la personalidad de la marca, así como de la experiencia que ofrece a los clientes.
La importancia del branding emocional radica en que las decisiones de compra de los consumidores, como ya os he hablado en repetidas ocasiones, están cada vez más influenciadas por las emociones.
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El marketing sensorial es una técnica que utiliza los sentidos para conectar con los consumidores de manera emocional y aumentar la probabilidad de que realicen una compra.
Por lo tanto, el enfoque de tu marca hacia los clientes tiene que ser emocional y no racional, por lo cual tienes que apelar a sus emociones y a ellas debes llegar a través de sus cinco sentidos.
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¿Sabías que hay estudios que aseguran que el 80% de la decisión de compra de un consumidor se toma de forma emocional?
Este podcast nace con la idea de dar a conocer el poder de las emociones a la hora de poder implantarlas en tu marca, quiero enseñarte a conseguir que tus clientes te recuerden y te diferencien de tu competencia convirtiendo, tu marca, en memorable.
Soy Iñaki Léonard y este es mi, Podcast, Despertando Emociones.
Sígueme desde tu plataforma de podcast habitual.
También puedes encontrarme en Despertando Emociones.
