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  • 主持 : Bernie Wong

    後Clubhouse年代仲有無聲氣

    [0:19] 主題:《後Clubhouse年代仲有無聲氣》

    [0:22] Clubhouse的Davison最近說了一句,覺得自己令Clubhouse發展得太快。

    [0:50] 其實Clubhouse一直都有新發展,最新就推出了一個叫做Pinned Link的功能。

    [1:09] 為何我會Podcast而不是Clubhouse

    [1:36] Clubhouse的沒落是否代表聲音營銷冇運行呢?

    [2:21] Facebook的Live Audio Room已經推出,不過暫時只有Facebook Page同Facebook group可以使用。

    [2:43] 對於有camera shy的人,其實用聲音營銷是一個好方法。

  • 主持:Bernie Wong

    網紅IG 搵銀話咁易

    [00:20] 主题:網紅IG 搵銀話咁易
    [00:23] 你有沒有朋友在IG説話突然間變得非常認真?
    [00:43] 很多網紅宣傳產品的語調都非常不自然。
    [01:14] 這一種Hard Sell的網紅KOL視頻非常流行。
    [01:49] 有一個品牌工具叫做IG Branded Content Tool,可以讓品牌了解到網紅宣傳對品牌是否有幫助,也可以讓品牌直接打廣告。
    [02:22] IG在發展可以有贊助的內容訊息專用信箱和 Social commerce,Creator也可以標簽Tag Business Partner。
    [03:11] 品牌不應該只是停留用KOL Hard Sell自己的產品。

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  • 主持 : Bernie Wong

    KOL其實唔易做

    [00:18] 主題:《KOL其實唔易做》

    [00:44] 真正的KOL Campaign(意見領袖推廣運動)應該是KOL和品牌及產品,連成一個吸引人的品牌故事。

    [00:55] 無論是KOL、Micro-influencer(素人宣傳),或是Thought Leaders(潮流帶領者)都不應該單單拿著產品做宣傳,而忽略了個人和品牌的個性。

    [01:21] 做KOL Campaign的時候,先研究品牌和產品要帶出的故事和效果,才找合適的KOL,再研究如何透過他們策動一個故事。

    [01:42] 最近接到的科技KOL育成計畫,去培育一班新的科技KOL。根據本身在數碼和傳統媒體的經驗,加上為一些品牌而在網上所做的宣傳技巧、製作社交媒體內容的方法,配合個別KOL去思考個人品牌的經營,再連成一個故事。

    [02:23] 香港其中一個成功的例子 —— 男士美容KOL Ricky KAZAF,在街頭進行男士改造成型男的計畫,YouTube收視率頗高。

    [02.45] 如何成為KOL的貼士如下:

    [02:50] 第一、先了解自己的強項。找一個重點的興趣,讓大家記得你是誰。

    [03:00] 第二、繼續學習和發展。這樣,才能為粉絲繼續分享相關新知識。

    [03:10] 第三、吸引志趣相投的群眾,不要期望迎合所有人的喜好。

    [03:21] 第四、Marketer不應把KOL當成打手,KOL也不應為了賺取外快而忘了自己的身份和個性。

    [03:33] 一個好的KOL和KOL Campaign,應該保留KOL和品牌的個性,再連接成一個目標受眾有興趣的故事。

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    NGO急起直追學數碼營銷點

    [00:18] 主題:NGO急起直追學數碼營銷點

    [00:44] 很多NGO非謀利團體主動提出需要數碼營銷方面的培訓。

    [00:50] 最近幫香港小童群益會做了一個培訓。

    [01:05] 無論是後台的支援,或前線工作的人員都有應用社交媒體的急切需要。

    [01:10] 除了宣傳推廣以外,最主要就是其中的受眾年青人正是社交媒體上的專家。

    [01:34] 培訓中提了很多故事演繹技巧(Storytelling)。

    [01:35] 在社交媒體裡不可硬銷,要靠故事演繹技巧去感染受眾,將品牌、服務、產品帶給目標受眾。

    [01.57] 社工們也表示想學習關於直播(Live Streaming)或同時間去到不同平台上面做直播(Multi-streaming)的技巧。

    [02.25] 小童群益會的總幹事陳健雄亦表示,他正努力研究AB Testing如何將小童群益會的資訊帶給更多人知道。

    [03:02] 在我做了這麼多場企業培訓後,發現覺市場面上遇到需要最大改進變的有以下3點:

    [03:08] 第一點,數碼營銷的工作做得斷斷續續,沒有連貫性,沒有將個別的項目用策略和技巧聯繫上,將數碼營銷的價值最大化。

    [03:21] 舉例網頁、廣告、社交媒體的內容和平台,只是用一個鏈接去聯繫,而沒有想到是聯繫到哪個頁面,有沒有優化頁面或者再營銷(Remarketing)。

    [03:35] 第二點,缺乏中央統籌整個數碼營銷的策略、方向和資源。

    [03:40] 雖然由個別小組或項目負責人去處理的彈性比較大也比較快,但是缺乏連貫性及聯繫性,沒有統一的方向及品牌形象,資源也很分散,沒有效率。

    [03:57] 第三點,網上網下的連貫沒有強化,亦沒有策略性的聯繫。

    [04:06] 舉例網下通常只是做了一個二維碼,放在活動中讓人掃描,但是沒有誘因的話,是沒有人會去掃描這個二維碼的。

    [04:30] 用戶歷程(User Journey)需要細心考究,才能令網上網下建立起強大的用戶社區。

    [04:48] 很多社交媒體的技巧可以在網上免費學習,例如:Facebook Blueprint。

    [05:07] 多聽這個播客,或者留意《明報》每逢星期一「Money Monday」的專欄E-Marketing Super Power也是一個很好的學習方法。

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    抓緊用戶痛點Pain Point

    [01:24] 主題:抓緊用戶痛點
    [01:26] 很多人的營銷方式都是從品牌方出發的思考模式。

    [01:40] 成功的營銷應該是從客戶出發,抓緊客戶的痛點。

    [01:48] Alexander Osterwalder的著作《Value Proposition Design》中對價值定位(value position) 提到兩個要點。

    [02:00] 用戶方——痛點(pain point)

    [02:04] 品牌或是服務供應商則提供止痛劑(pain reliever)。

    [02:13] 做營銷的時候,思考客戶的痛點是什麼,而提供的產品或服務是否針對客戶的痛點的止痛劑。

    [02.21] 太熟悉自己的產品或服務,就會變成從提供者的角度出發。

    [02.40] 常見的情況就是將賣點和功能都列出,而焦點不是對準用戶最痛的一點。

    [03:00] 營銷要搞清楚用戶的痛點。

    [03:30] 了解目標客戶的痛點有3個方法。

    [03:36] 第一,現場察訪(site visit)。

    [03:45] 去到銷售點或者目標客戶出現的地方觀察,了解客戶的需要。

    [03:53] 第二,與銷售團隊傾談。

    [04:27] 第三,看同行競爭對手的廣告,特別是行內強勢的競爭對手。

    [04:33] Facebook Ad Library是一個了解對手用哪個角度去行銷的好地方。

    [05:24] 舉賣電鑽的例子。

    [05:46] 思考你的客戶真正需要的是什麼。

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    Blue Bottle咖啡如何做Digital Marketing

    [00:18] 主題:Blue Bottle 咖啡如何做Digital Marketing

    [01:26] Blue Bottle咖啡在外國做行銷時值得學習的三點。

    [01:32] 第一,內容行銷。

    [01:34] 投入資源做內容行銷(Content Marketing)。

    [01:38] 如果你在Google搜尋器裡搜尋咖啡的資訊例如冷萃咖啡(Cold Brew)怎麼做,很大機會找到Blue Bottle的資訊。

    [01:50] 它的網站介紹很多關於咖啡的內容例如製作咖啡的方法,而且不只是放在自己的網站。

    [02:09] 內容做得很好令Google收歸內容到搜尋器裡。

    [02:16] 當你搜尋咖啡技術時,很大機會找到Blue Bottle製作的內容,講到整個製作過程,當然也會提到使用Blue Bottle的產品如咖啡豆。

    [02:54] 當你進入網站再看內容時,就從搜尋器賺到潛在客戶。

    [03:34] 第二,電郵營銷(Email Marketing)。

    [03:58] 電郵裡不是硬銷產品,而是提供資訊和內容引導你到網站了解產品。

    [04:09] 詢問問題以了解你對咖啡的喜好,再提供相關資訊。

    [04:18] 培育(Nurture)潛在客戶,慢慢對咖啡感興趣。

    [04:30] 令他對品牌產生聯繫而成為真正的客戶。

    [04:35] 第三,銷售用戶體驗。

    [04:51] 曾有經驗在大排長龍的時候,店員使用流動收費系統協助疏導排隊付款的人流。

    [05:15] 提倡訂閱咖啡,對於咖啡愛好者而言,每天喝咖啡是一種習慣。

    [05:40] 每個月定期送上咖啡鎖定忠實擁躉,也能吸引貪圖方便和優惠的用戶長期購買。

    [06:14] 你的產品或服務,是否也可以使用訂閱模式來經營。

    [06:31] 品牌本身的設計與格調,再配合好的營銷與銷售技巧成就了成功的品牌。

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    Marketer要轉型,轉T型

    [00:18] 主題: Marketer要轉型,轉T型。

    [00:21] 廣告人很多時候會成為公司與求職人士中間的配對者。

    [00:40] 數碼營銷行業人才流動頻密。

    [00:56] 長遠規劃職業生涯的重要。

    [01:14] 市場真正需要的不是專才,而是T型Marketer。

    [01:34] 起步階段(1至5年)專注一個領域,成為專才,有助發展工作及個人品牌。

    [02:08] 專長隨時間會有轉變,只要找到興趣範疇深入研究便無問題。

    [02:24] 我由編寫電腦遊戲攻略起步,從而發現對科技、廣告、數碼營銷的興趣,為想出適合的營銷策略而廢寢忘餐。

    [03:12] 努力為興趣鑽研是專才的基礎技能,是T字中的一棟,代表專長的一項技能。

    [03:29] T字中的一橫,代表一至三個延伸的營銷知識範疇,不是專長但比其他人了解更多。

    [04:01] 延伸的營銷領域配合基礎技能,達到共贏(Synergy)效果。

    [04:09] 如專注內容營銷,然後延伸研究SEO,數碼廣告,O2O,有利製作營銷內容時提升內容觸及率。

    [04:41] 不同技能的配合創造1+1大於2的效果。

    [04:57] 營銷重在不斷學習,只求賺快錢不停跳槽,長遠難於營銷行業發展。

    [05:24] 普羅大眾漸漸對營銷有興趣,自行鑽研各種技能。技能易學,但營銷重在策略。

    [06:00] 思考自身的基礎營銷技能及進階延伸營銷技能,注重技能同時不要忽略策略的運用。

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    網上新聞發佈會用Zoom 還是 Facebook Live?

    [00:24] 主題:網上新聞發佈會用Zoom 還是 Facebook Live

    [00:40] 有公司了解到數碼營銷的好處,開始嘗試舉辦網上新聞發佈會。

    [00:51] 網上會議及講座泛濫,出現質素參差的情況。

    [01:12] 有客戶希望做Facebook Live的時候能限制觀看人數及限制觀眾留言。

    [01:33] 未能因應需求去選擇合適平台。就如在意大利餐廳要吃白粥油炸鬼。

    [02:13] 客戶希望用Facebook Live將新聞發佈會公開直播,但未有了解發佈會的內容是否適合普羅大眾的口味。

    [02:52] 要限制人數的可用Youtube Live,只容許記者發問的則不適合用Facebook Live。

    [03:19] 品牌若要做網上新聞發佈,應先考慮新聞發佈會的內容是否適合普羅大眾。

    [03:28] 發佈會容許哪類人參與。

    [03:34] 參與發佈會的人能否提問。

    [03:37] 有挑戰性的問題時,現場會否有相應配備,網上能否配合。

    [03:43] 發佈會完成後會否有相關內容的製作。

    [03:48] 處理好以上問題便能找到適合的平台。

    [04:06] 軟件核心:PR能否在發佈會中協助回答問題、提供資訊等,讓發佈內容有效傳播開去。

    [04:30] 品牌希望舉辦新聞發佈會,應從現場記者發佈會的規格去考慮,與PR商討合適的方案。

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    [00:18] 主題:Facebook 和Instagram 的內容要不同?

    [00:31] 品牌需要多的曝光率,應該持續出現在不同平台。

    [00:45] 為了迎合不同平台上的對象,最好能製作不同的內容投放到各平台。

    [01:13] 資源有限下,可參考五個階段的社交媒體平台內容製作策略。

    [01:28] 第一階段:一個內容多平台發放。

    [01:52] 第二階段:所有平台同一配圖,不同配文。因圖像或影像相對使用了較多的資源。

    [02:24] Facebook配文可詳盡,Instagram則精簡,並針對年輕讀者群加入不同話題(#hashtag)和表情符號。

    [02:33] 第三個階段:第二階段的強化。利用特定平台上的特別功能作對應的強化效果。如Instgram的限時動態(Story)及限時動態精選(Highlight)。

    [02:54] 第四階段:第一至三階段的加強版。為不同平台製作專屬內容。

    [03:20] 確保讀者在任何一個平台都能接觸到基本資訊,同時會被各平台的專屬內容吸引而持續關注。

    [03:36] 第五階段:同一套品牌策略,度身訂造每個平台的內容。

    [04:02] 第一至三階段是不少中小企、品牌起步時的參考方向,繼而在現有框架下再考慮會否有其他社交媒體平台值得拓展、開發。

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    做SEO 就如選香港小姐

    [00:18] 主題:做SEO 就如選香港小姐。

    [00:23] search engine optimization,讓網站優先被搜尋引擎顯示於搜尋結果,但相關服務價位幅度大,難以看出成效。

    [01:13] SEO 就如選香港小姐,看自身條件與價值(背景、媒體價值)。

    [01:49] 網站的自身條件:網速、內容、易於使用、易於被搜尋器了解其運作。

    [02:12] 先天條件不足,可加裝配件,如加裝外掛插件(plug-in),讓搜尋器更易找到。

    [02:46] 受歡迎plug-in:Yoast SEO,Rank Math,屬於on-site SEO,在網站上可做到的工作。

    [03:09] off-site SEO,網站外的連結。取決自身網站價值是否足以被其他網站引用,從而使用連結進行聯繫,即backlink。

    [03:42] 越多backlink,價值越高,越易被搜尋器選擇。

    [03:51] 增加backlink:將網站內容放到社交媒體,及提升網站內容價值讓更多網站引用。

    [04:11] SEO如選港姐,大多數人著重前期話題、資訊及最後結果(網站排名是否上升),卻未必會留意過程、細節,因繁複,涉及大量技術問題。

    [05:11] 做SEO需有基本知識,但專業操作可留待專家處理。

    [05:20] 在搜尋器上找尋SEO專家,可選排名靠前的,證明專業有實力。排名靠後甚至難以被找到,能力亦成疑。

    [05:44] 留意排位亦受激烈競爭影響。

    [05:54] 香港SEO服務收費價格浮動。

    [06:04] 專業可信賴的SEO專家:Ringo Li及Ivan So。教導大眾SEO知識,分享網站製作經驗,互相交流切磋。

    Yoast SEO: https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/

    Rank Math: https://rankmath.com/

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    細So 抵炒的原因

    [00:19] 主題:細So 抵炒的原因
    [00:53] 商業電台一直強調敢言敢作,為香港人發聲,但近年商台已甚多改變。離開商台反而有更好的發揮。
    [01:26] 俞琤:商台一支咪的影響力等同十個紅館的人數,做節目應比做紅館表演更準備充足。但現時俞琤已離開商台。
    [01:48] 細So被炒反而建立起自己的品牌形象。
    [02:01] 常人藉著公司品牌賺到一點名氣,離開後未必被人記得/認得。
    [03:01] 經營個人品牌形象,審視自己的言行、在社交媒體上分享的內容。
    [03:42] 有20年的電台經驗,製作Marketing Super Power podcast是其中一個轉型。
    [04:01] 網上世界有很多機會,只要有電腦、網絡便可以做到很多改變,如網台。
    [04:41] 展現名氣及才華的幾個方法。
    [04:55] Facebook Live,如細So的Facebook live便得到很多正評。做完放到news feed及其他平台,讓更多人留意自己。
    [05:43] Podcast,在香港暫未算多人了解,但適合不希望露臉的人。
    [06:17] 聯同其他平台製作podcast,如做好節目便放上YouTube,接觸更多受眾。
    [06:57] Curate Song List,歌曲策展,香港因為版權問題較難製作全音樂播放podcast節目。
    [08:00] 折衷方法是製作以情感抒發語言為主的podcast,輔以歌曲名單,避免版權問題。
    [08:45] 有雲端音樂播放平台可製作歌曲名單,與人分享自己的喜好,亦可協助製作網台。

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    Social Media 危機處理方法

    [00:17] 主題:Social Media 危機處理方法。
    [00:41] 大部分市場營銷都與數碼連上關係,不少危機很容易在社交媒體上發酵。
    [00:55] 國際牙膏品牌的危機帶出數碼危機處理的三個方向。
    [01:31] 首先,品牌方是否有專屬的公關團隊、公關公司,確保數碼平台與公關團隊的發布信息是吻合的。
    [01:55] 第二,了解品牌方是否有危機處理小組以及相關處理程序。
    [02:25] 最後,才研究應對方法。
    [02:33] 事情發生後的處理,難以一概而論,憑經驗執行。
    [03:13] 曾有個案,因為品牌方在事情淡化後仍堅持回應,反而再次引起大眾討論。
    [03:32] 與公關團隊商討有關新聞發佈,並提醒公關團隊,正式新聞發佈中的新聞稿不適用於社交媒體。
    [03:53] 危機處理的要點。
    [04:45] 在危機發生前選擇好公關公司並做好溝通,保持居安思危的心態。

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    學阿布泰的營銷方法

    [00:26] 主題:學阿布泰的營銷方法。
    [00:35] 介紹「阿布泰國生活百貨」,在口罩供應緊張的時候,購入平價口罩供應街坊。
    [01:31] 從阿布泰的營運,看出四個營銷的成功要素。
    [01:39] 第一,尋找獨特的市場位置(market niche) 。阿布泰主要售賣泰國產品。
    [02:29] 清晰的市場定位,透過獨特的產品吸引忠實粉絲的支持。
    [02:36] 口罩事件得到街坊支持。
    [02:44] 搶廁紙時期,客戶幫忙解決存貨過多問題。
    [03:05] 品牌的清晰市場定位和目標客戶群,建立良好關係,自然事半功倍。
    [03:12] 第二,建立市場營銷聯盟。
    [03:25] 與CALL4VAN、光時等平台合作。
    [03:30] 大品牌在協作時有不少顧慮,中小企則有較大彈性。
    [03:50] 第三,建立多渠道,延伸接觸客戶。
    [03:54] 阿布泰同時擁有實體店、HKTVmall網店和自家網店。
    [04:13] 不把所有銷售流量集中同一渠道。
    [04:42] 第四,企業社會責任(Corporate Social Responsibility,CSR)。
    [04:49] 阿布泰在香港口罩供應短缺的情況下,能夠提供貨源。
    [05:02] 客戶選購產品著重商品、品牌自身的理念和核心價值。
    [05:15] 營銷策略有否好好地展現品牌價值。
    [05:21] 向阿布泰學習營銷策略,多多支持。

    阿布泰國生活百貨:https://www.abouthai.com

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    Brainstorm會議應實施限聚令

    [00:18] 主題:Brainstorm會議應實施限聚令。
    [00:40] 廣告公司的Brainstorm會議,人數多、時間長。
    [01:21] 會議沒有議程,閒聊為主,效率較低。
    [02:37] 嘗試提供幾個行動心得。
    [02:41] 首先,需要限制與會人數。
    [02:54] 第二,限制開會時間。
    [03:04] 第三,準備會議議程,會議期間記下行動要點(action point)。
    [03:26] 閒聊方式開會,倒不如到餐廳吃個下午茶,邊吃邊brainstorm。
    [03:48] 會議時間最好限制在三十至六十分鐘內,因為大腦的專注力有限。
    [04:11] 不論何種職位,思考會議是否必要。
    [04:30] 策略、橋段都來自日常生活,記錄靈感最重要,如運用Evernote隨時摘錄所想。
    [04:55] 站立會議(stand-up meeting),縮短會議時間,亦更有效率。

    Evernote: https://evernote.com/intl/zh-tw/

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    從「動物森友會」學到的5個營銷啓示

    [00:18] 主題:從動物森友會學到的5個營銷啓示。
    [01:00] 第一,多元化的銷售渠道。
    [01:14] 任天堂公司除了提供傳統的實體銷售渠道,亦開設網上銷售平台。
    [01:40] 改良產品、營銷策略,發掘更多元化的銷售渠道。
    [01:50] 第二,個人化,注重細節。
    [02:10] 動物角色的配音會根據所屬語言的音節及停頓作出調整。
    [02:26] 在地化工作的細節處理,留意當地市場特色,大大提升用戶體驗。
    [02:37] 第三,開始的策略是成功的其中一個要素。選擇帳篷位置為例。
    [03:23] 謹慎處理起首的策略,避免因出錯而花費更多資源。
    [03:39] 第四,學懂協作和互相幫助。
    [04:10] 我所主理的廣告中介公司便經常為不同品牌牽線,若有興趣可與我聯絡。
    [04:18] 第五,留意身邊的事物並從中學習。
    [04:37] 營銷人員多加留意生活細節,可從行家、外國公司或是顧客身上學習。

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    Email營銷與Fax機廣告

    [00:19] 主題:Email營銷與Fax機廣告。
    [00:32] 將舊有的fax機營銷方法套用到電郵營銷上,濫發廣告,大大影響營銷效果。
    [01:57] 參與一場大型的營銷高峰會,與會專家大讚「電郵是王道!」(Email is King!)。
    [02:37] 日常工作生活仍需使用電郵收發資訊,說明電郵營銷仍是可行的,有四個建議。
    [02:55] 第一,將電郵營銷內容個人化(Email Personalization),電郵裡寫上收件人的名字只屬基本。
    [03:18] 從內容上作出個人化調整。寵物店與狗主的示例。
    [04:14] 第二,定期跟進網店裡被遺棄的購物車(Abandoned Cart)。
    [04:43] 長期不處理被遺棄的購物車,會變成損失。可推送電郵營銷,追加優惠券,吸引客人完成訂單。
    [05:19] 第三,發送電郵時採取「A/B testing」的方式,從而得到更高的開信率(Open rate)。
    [06:06] 第四,定時清理電郵資料庫。
    [06:30] 清理失效的電郵地址及取消訂閱的用戶。
    [06:40] 濫發或被電郵服務供應商封鎖IP,或被用戶郵箱功能自動歸類為垃圾郵件,降低觸及目標用戶的機率。
    [07:05] 工具運用,如Mailchimp、ActiveCampaign。

    Mailchimp: https://mailchimp.com
    ActiveCampaign: https://www.activecampaign.com

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  • 宣傳推廣減慢,公司運作減慢 Marketer 只能扮工對應? 主持 : Bernie Wong 嘉賓 : Jansen (Jan's Tech Blog 作者)

    [00:24] 今天主題:市況低迷Marketer如何自處
    [00:30] Jansen:有很多業務可做,卻只能暫時擱置。相對有不少資源、時間便空了下來。
    [00:56] Jansen:嘗試開新計劃,做準備,成本相對較低,時機來臨便能立刻推出。
    [02:05] Bernie:很重要的便是學習。外國不少網站都將他們的課程開放給公眾參與。準備自己,學習新知識、新技能。
    [02:34] Bernie:外國的搜尋引擎最佳化平台(Search Engine Optimization,SEO)如Ahrefs或Moz,這些網站的博客和課程已免費開放了一段時間供人學習。
    [03:13] Bernie:要使用Facebook和Instagram的功能,Facebook有個Facebook Blueprint網站,裡面的內容正是教導用戶如何落廣告、開直播,而且是免費的。
    [03:41] Jansen:利用這段時間開始去認識和實踐社媒聆聽(Social Listening),更清楚了解自己在社會上的位置。
    [04:33] Bernie:Social Listening也幫助我們在處理社交媒體內容時能更貼合市況。
    [05:15] Jansen:公司如有多餘的資源,可以思考是否有機會回饋社會。與市民有更多的聯繫。
    [06:04] Bernie:對身邊人的關心和愛,希望大家也付諸實行。長時間沒有處理的事情,把握現在做好。
    [07:00] Bernie:把握時間看看以上建議,是否能夠幫助你在市況好轉後有大躍進。

    Ahrefs: https://ahrefs.com
    Moz: https://moz.com
    Facebook Blueprint: https://www.facebookblueprint.com/

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  • Jansen 寫文多年,有何保持動力方法? 個個以忙自居,如何有空寫blog? 主持 : Bernie Wong 嘉賓 : Jansen (Jan's Tech Blog 作者)

    [00:23] 今天主題:如何保持動力寫文出文做Content Marketing。
    [00:57] Jansen:做有興趣的題材,不要為了營運平台而逼迫自己做不喜歡的東西。
    [01:46] Bernie:使用手機的語音轉錄文字功能(如Apple、Google),記錄隻言片語,待空閒時再整理,避免因執筆寫文的困擾而局限了靈感。
    [02:26] Jansen:生活的碎片化,透過適當運用電子科技產品(如Evernote),將突然來臨的靈感摘錄下來,方便管理。
    [03:07] Jansen:Evernote方便不論何時何地,記下內容後,在不同裝置登入後都可存取已記錄好的文字
    [03:25] Bernie:Evernote好處在於跨平台可用,不論電腦、手機或程式登入,方便整合資料。
    [03:58] Bernie:找相熟的人共同參與製作,增加行動力。
    [04:38] Jansen:利用Evernote記下想到的並嘗試寫開頭,把握好間隙時間(如上下班交通途中)開始寫文,不讓靈感溜走。
    [05:38] Bernie:邀請Accountability Partner一起開頭,餘下的事情便會比較順利地進行下去。
    [05:50] Bernie:嘗試預設一段時間給自己專注處理某樣事情,如使用番茄計時器(tomato timer),在其預設的25分鐘內,限制自己專心。
    [06:37] Jansen:要嘗試以上的方法,不停地試,或許能成功。[06:53] Bernie:有興趣寫博客的聽眾可參考以上例子。

    Evernote: https://evernote.com/
    Tomato Timer: https://tomato-timer.com/

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  • Social Media 日新月異不得不學,如何學怎樣學最好? 主持 : Bernie Wong 嘉賓 : Jansen (Jan's Tech Blog 作者)

    [00:30] Bernie:今天主題:如何學Social Media營銷最好。
    [00:46] Jansen:嘗試投考中介公司,得到實戰機會。
    [01:04] Jansen:建立一個博客或Facebook專頁,透過GA(Google Analytics)或Facebook內建的insights留意數據。
    [02:00] Bernie:常看外國的新聞網站,更快了解最新的科技訊息。
    [02:20] Jansen:資訊網站、程式或博客,buffer app的博客既發佈新聞,也有統計、觀點等資料可參考;Social Media Examiner,資訊豐富,有不同影片、文章。
    [02:53] Bernie:很多社交媒體的平台亦有自身的博客,可更快一步知道新資訊、新發佈,如Facebook、Instagram。
    [03:17] Bernie:社交媒體工具自身亦有做content marketing(內容行銷),博客也會有很多有價值的文章。
    [03:38] Jansen:有價值文章:將做過的個案變成統計數字匯報出來。
    [03:55] Jansen:報讀數碼營銷課程,更有系統地學習到數碼營銷的資訊及方式。
    [04:57] Bernie:收聽podcasts(播客),例如外國營銷人員的播客。亦因香港較少播客,所以開展了這個項目。
    [05:20] Jansen:播客好處:可以不用專注於螢光幕也能吸收資訊。
    [05:42] Bernie:「Marketing Super Power播客節目」時間不長但精簡扼要,讓大家在上下班、放學、健身這些空餘時間,也能學到資訊。

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  • Facebook 老人家先玩? 營銷宣傳只做Instagram 就得? 主持 : Bernie Wong 嘉賓 : Jansen (Jan's Tech Blog 作者) [00:19] Bernie: 介紹Jan’s Tech Blog的作者,Jansen。
    [00:24] Bernie: 今天的主題:Facebook 是否真的過氣無得做?
    [00:40] Bernie: 現時大熱的社交媒體:IG。
    [00:47] Jansen: Facebook和IG很相似,甚至是同類,由同一個母公司、廣告管理員以相同方式去建立個人檔案。
    [01:10] Jansen: 從廣告層面,不會因為Instagram的出現而令Facebook失勢,已經形成一個生態系統。
    [01:32] Jansen: 可透過IG追蹤用戶,在Facebook做到call to action(行動呼籲)的廣告。
    [02:05] Bernie: Facebook在不同社交媒體平台上,仍然是一個內核,用戶最後都會回到Facebook去接收資訊。
    [03:00] Jansen: IG的翻數placement(位置)不及Facebook。最能做出成績的,暫時都是Facebook的mobile news feed(流動新聞饋送),然後才是IG的story(限時動態)。
    [03:49] Bernie: 營銷定律Rule of Seven,一件事物、產品或服務若被看到七次,便很有可能觸動購買的心理。
    [04:36] Jansen: 做Facebook外,也要讓廣告並行於其他社交媒體或數碼平台,如Google,YouTube等。
    [05:00] Jansen: 分散投資,避免因過度依賴某一平台,而憂慮其中轉變所帶來的問題。
    [05:30] Bernie: Facebook仍然是主流去尋找資訊及評價的好地方。
    [06:26] Bernie: 考慮是否要在ig多做推廣,不要忽略Facebook是最能翻數的平台,同時留意用戶評價,分散投資,讓不同人在不同社交媒體平台上觸及產品及服務。 Podcast: Marketing Superpower 網站 Bernie Wong: Bernie Wong 個人網站 / Linkedin Social Stand: Digital Agency 網站 / Linkedin